Transfer XXII

Wissenschaftliche Jahrestagung der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft

Rund 70 Teilnehmer trafen sich am 28. und 29. Januar 1999 zur Jahrestagung der DWG in Frankfurt zum Thema "Marktkommunikation zwischen Effizienz und Akzeptanz - Perspektiven für die Kommunikation". Die Leitung der Veranstaltung hatte Professor Dr. Volker

Werbung III Unterhaltung und Information gefragt

Werbung ist allgegenwärtig und aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Fast jeder dritte Deutsche findet Werbung im allgemeinen nicht als störend. Anzeigen in Printmedien empfindet die Mehrheit als informativer als Werbespots in Rundfunk und Fernsehen. Fas

Werbung I Werbekritiker: Senioren

Mehr Information wünschen die über 50jährigen von der Werbung. Senioren (!) wollen Werbung mit Inhalten, reine Lifestyle-Werbung, wie für die jüngeren Zielgruppen, kommt nicht an. Sie wollen Informationen und keine Emotionen, und Übertreibungen sind ihnen

Große Anzeigen - große Wirkung

Diese Ergebnisse veröffentlichen wir natürlich gerne: Der Zusammenhang zwischen großformatigen Anzeigenmotiven und hohen Beachtungswerten findet erneut Bestätigung in den Copytests, die die Vogel Computer Presse systematisch durchführt. Größere Anzeigen w

Verpuffte Botschaften

Vielen Werbe- und Marketingexperten gelingt es nicht, Kopf und Gefühl der jungen Verbraucher zwischen 20 und 35 Jahren anzusprechen. Wie eine Studie von IVE Research International zeigt, gehen viele Werbeagenturen den falschen Weg. Zwar gibt es einige Kam

Lieber lesen als hören

Zeitungsanzeigen erreichen im regionalen Bereich die Zielpersonen genauer und rascher als ein Radiospot. Zu diesen und anderen Erkenntnissen kommt die Arbeitsgruppe "TZ '90". Bei gleicher Anzahl von Schaltungen stellt die Tageszeitung zwei- bis dreimal so