LZ-Interview

Bernd M. Michael, Managing Partner & CEO der Grey-Gruppe Middle Europe, Düsseldorf

LZ: Wie wirkt sich das veränderte Konsumverhalten auf die Zielgruppenforschung aus? Bernd M. Michael: Zunächst möchte ich feststellen, daß man nicht mehr in klassischen Zielgruppen denkt, sondern Verhaltensweisen und Bedürfnis-Strukturen zählen. Eine Gr

Zielgruppen im Fokus aktueller Vermarktung Von Peter Schulze

Bei den jetzt beginnenden Jahresgesprächen und auf den anstehenden Messen Intermeat, Intermopro, Intercool in Düsseldorf wollen Hersteller aus NRW ihren Handelspartnern nicht allein neue Produktkonzepte vorstellen. Sie wollen zugleich über Trends, Verbrau

Auch der Handel muß Zielgruppen erforschen

Henkel verhilft Handelspartnern zu mehr Transparenz über ihre Kunden

sze. Düsseldorf, 27. August. Vertriebslinien stellen die Marken des Handels dar. Instrumentarien, um diese Marken zu führen, erlangen im Zuge der Ausbreitung eines professionellen kooperativen Category Managements in Deutschland immer größere Bedeutung.