Politwerbung Politiker und Journalisten inszenieren ihren Streit um Personen-PR, Programme und Prioritäten / Personen sind wichtiger als Parteien

Dolly Buster zieht mehr als Mutter Beimer

Personen, Programme und Parteiauftritte sind für Hans Machnig wichtige Kommunikationsaspekte.

Berlin / Wer inszeniert sich besser? Und wer inszeniert wen? Diese Fragen beherrschen nicht nur den Wahlkampf, sie beschäftigten auch eine Berliner Runde über eben jenen. Die Bundesgeschäftsführer von SPD und FDP, Matthias Machnig und Hans-Jürgen Beerfelt

Virtuelle Welten zeigen das moderne China

BERLIN / Unterhaltung und modernes Infotainment - dafür steht das «China-Fest». Vom 17. bis 30. September geben während der Asien-Pazifik-Wochen in Berlin buddhistische Ausstellungen, virtuelle Welten und Avantgardeplakate Einblicke in das Land der Mitte.

Preussenjahr Berlin und Brandenburg wollen die Ambivalenz des Festanlasses zeigen / Beschränkte Werbemittel für 600 Veranstaltungen

So schnell schießen die Preußen nicht

Die Veranstaltungen zum Preußenjahr gehen weit über die einstigen Landesgrenzen hinaus.

Berlin / Als sich im Januar vor 300 Jahren Kurfürst Friedrich III. in Königsberg selbst zum ersten preußischen König krönte, nahm Europa davon kaum Notiz. Ähnlich verhält es sich 300 Jahre später mit dem Preußenjahr. Zwar wurde es am Jahrestag der Krönung

Euro-Einführung Nach zögerlichem Start kommt die Gemeinschaftswährung in der politischen Kommunikation allmählich ins Rollen

Promi-Werbung soll den Euro aufpeppen

Die Aktionsgemeinschaft Euro setzt nach nüchternem Kampagnenauftakt auf mehr Emotionen.

BERLIN / «Etwas mehr Leidenschaft und Vision hätte nicht geschadet», findet Laurenz Meyer. Auf den CDU-Generalsekretär wirken die bisher veröffentlichten Anzeigen der Aktionsgemeinschaft Euro für die Gemeinschaftswährung «recht kühl». Doch das Urteil Meye

Jugendmarkt Michael Simperl, Geschäftsführer von Youngcom, über Jugendmarketing, falsche Versprechen und seinen Blick über die Grenzen

Sehr viele Jugendliche sind nur Normalos

Am Anfang einer effektiven Ansprache von Jugendlichen muss die strategische Planung stehen.

HORIZONT: Wie hat sich Jugendmarketing in den letzten Jahren verändert? Michael Simperl: Ich sehe hier nicht die wahnsinnig großen Veränderungen. Sicherlich gab es einige in Bezug auf Trends oder Szene. Aber die grundlegenden Anforderungen, die man im

Automarketing Autostadt-Geschäftsführer Otto Ferdinand Wachs über die neue Form des VW-Marketings und das Herzstück der Autostadt

Autostadt inszeniert das Erlebnis Mobilität

Mit seiner Autostadt setzt Volkswagen auf das Wechselspiel von emotionaler und rationaler Ansprache.

HORIZONT: Welchen Platz nimmt die Autostadt in der Kommunikations- und Marketingstrategie des Konzerns ein? Wie gliedert sich die Autostadt in den Bereich Kommunikation ein? Otto Ferdinand Wachs: Die Autostadt ist eine neuartige Kommunikations- und Se

Buchmarketing Klaus Kluge, der neue Marketingchef des Verlages Econ Ullstein List, fordert kreativeres Marketing in der Buchbranche

Alternativen für die Harry-Potter-Süchtigen

Econ-Marketingmann Klaus Kluge über Anzeigen, Kampagnen und Zufälle im Buchgeschäft.

HORIZONT: Wie breit muss die Palette an Buchgenres eigentlich sein, um als Verlag erfolgreich sein zu können? Klaus Kluge: Die Größe eines Verlagsprogramms oder der Name eines Verlagshauses haben unmittelbar nichts mit der Frage des Erfolgs zu tun. Erf

Nutzfahrzeuge Die Nutzfahrzeughersteller sorgen für einen Schub in der Werbung / E-Commerce und die Osterweiterung der EU als Wachstumstreiber

Auf Landstraßen herrscht «a man's world»

Zur IAA Nutzfahrzeuge in Frankfurt ab Ende dieser Woche zeigen sich die Hersteller optimistisch.

Frankfurt / Die Brummi-Werbung brummt - sie läuft ähnlich gut wie der Absatz. Und zumindest für den sagt der Verband der Automobilindustrie (VDA) einen weiteren Schub voraus. Seit 1993 legten die deutschen Nutzfahrzeugproduzenten wie Weltmarktführer Daiml

[9952 Zeichen]

Laster fahren ins TV - Brutto-Werbeausgaben von Nutzfahrzeugherstellern im Mediensplit

€ 5,75

STÄDTEMARKETING Die 42000-Einwohner-Stadt Riesa konkurriert mit München und Stuttgart / Bei Bürgermeister Wolfram Köhler laufen die Fäden zusammen

Sportler dieser Welt, kommt in dieses Dorf

Bürgermeister Wolfram Köhler über den Weg des Dörfchens Riesa von der Stahl- zur Sportstadt.

HORIZONT: Was macht für Sie erfolgreiches Städtemarketing aus? Wolfram Köhler: Die Mechanismen, die in Großstädten wirken, sind hier nicht unbedingt anzuwenden. Zum einen haben wir die Gelder nicht, zum anderen ist bei uns auch die Ausgangsposition ei