MARKENALLIANZ Branchenübergreifende Kooperationen nehmen aktuell zu, bergen jedoch Risiken / Nahrungsmittel-Allianzen bleiben weiterhin erfolgreich

Marken rücken näher zusammen

Die Lebensmittelbranche kooperiert schon eifrig - andere Branchen beteiligen sich nun ebenfalls

Frankfurt / Co-Branding bei Nahrungsmittelbrands wie Langnese, Milka oder Haribo sind vielfach erprobt. Jetzt weiten sich die Kooperationen aus: Nicht mehr branchenintern, sondern branchenübergreifend wird versucht, den Markenwert durch Kooperationen anzu

Süßwaren Kraft Foods gratuliert dem Key Visual mit einer TV-Kampagne und einer Sonderedition zum Geburtstag / Abwehr von Handelsmarken

Milka singt ein Ständchen für das Rindvieh

Der 30. Geburtstag der lila Kuh kommt gerade recht, um der Dachmarke Milka neuen Schwung zu geben.

Bremen / Das deutsche Rindvieh fiel beim Casting für die Milka-Kuh ebenso durch wie die Kühe aus Österreich. Als tauglich erwies sich nur das Simmentaler-Rind aus der Schweiz, das nun seit 30 Jahren mit lila Fell für die Schokoladen-Marke auf der Weide gr

Konjunktur Nielsen Media Research: Bruttowerbeausgaben sinken 2002 um 4,4 Prozent auf 16,4 Milliarden Euro / Waschmittelhersteller legen zu

Ehemalige Mega-Marketer auf Magerkurs

Das Minus weniger großer Branchen überdeckt viele kleinere Werbezuwächse anderer Unternehmen.

Frankfurt / Jetzt ist es amtlich: Im vergangenen Jahr investierten die Unternehmen in Deutschland laut Nielsen Media Research 16,4 Milliarden Euro in klassische Werbung, das sind 4,4 Prozent weniger als 2001. Vor allem drei Branchen verschulden den erneut

[4013 Zeichen]

Brutto-Werbeaufwand in klassischen Medien: Die 30 werbeintensivsten Branchen 2002

Die 30 größten Werbungtreibenden 2002

€ 5,75

Schokoladen Milka und Ritter Sport dominieren in Sachen Werbeakzeptanz im Tafel-Bereich des Schokoladenmarkts

Die Lila Kuh läuft allen davon

Schokolade ist der Deutschen liebstes Naschwerk - dementsprechend markentreu sind die Konsumenten.

Frankfurt / Schokolade macht glücklich und hält fit - sagt die Wissenschaft. Neben rund 45 Schokoriegeln, einem Schoko-Nikolaus, einem Schoko-Osterhasen, 4 Schachteln Pralinen, 3 Gläsern Brotaufstrich und 300 Tassen Kakao verzehrt im Durchschnitt jeder De

[7040 Zeichen]

Konsumenten-Präferenz

Marken im semiometrischen Raum

Die glorreichen Drei - Der Markt der Tafel-Schokoladenmarken

€ 5,75

Lebensmittel Süßwarenhersteller werben zum Event erstmals im TV

Halloween vertreibt böse Umsatzgeister

Frankfurt / Das Grauen hat Saison. Die Lebensmittelbranche nutzt Halloween zunehmend als Kommunikationsevent. Fand das Fest der Geister bislang vor allem below-the-Line statt, werden die Promotions rund um die Nacht des 31. Oktober nun auch in Printmedien

Alois Müller lässt die Himbeeren jubeln

München / Nach Milka bemüht nun auch Müller einen Orgelspieler als Protagonisten. Von Himbeeren, die zu tosenden Fans werden, träumt der Kirchenorganist im jüngsten TV-Spot für den Schlemmer-Joghurt Himbeer der Molkerei Alois Müller. Das ungewöhnliche Erl

WERBEANALYSE Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse: Kaufpläne entwickeln sich positiv / Informationsbedürfnis steigt / Zeit für antizyklische Werbung

Markenbindung bleibt weiter im Sinkflug

Schlechte Zeiten für Markenartikler: Deutsche interessieren sich immer weniger für Produktherkunft.

Allensbach / Markenartikel sinken weiter in der Gunst der Deutschen. Bereits das siebte Jahr in Folge verringert sich der Anteil derer, die finden, dass sich der Kauf von Markenartikeln meistens lohnt. Zu dieser für die Markenartikler düsteren Einschätzun

[8050 Zeichen]

Markenbindung lässt nach - "Lohnt es sich Ihrer Meinung nach in den meisten Fällen, dass man Markenartikel kauft, oder lohnt es sich meistens nicht?" Angaben in Prozent

Interesse an Video stark gestiegen - Produktfelder mit gestiegenem Informationsinteresse

Geldinformationen sind out - Rückläufiges Interesse bei Geld- und Kapitalanlagen

€ 5,75

Milka und Fleurop mit Weihnachtsaktion

Bremen / Die Floristenkette Fleurop und die Schokoladenmarke Milka des Bremer Lebensmittelkonzerns Kraft Foods kooperieren. In der Vorweihnachtszeit bieten die beiden Unternehmen einen Blumenstrauß mit einem «I love Milka»-Schokoladenherz an. Die Aktion w

Sonja Nef erliegt der zartesten Versuchung

Bremen / Die Kraft-Foods Marke Milka ist mit Sonja Nef einig. Die Schweizer Riesenslalomkönigin tritt die Nachfolge von Karin Roten an und ist künftig im Milka-Starteam. Außer Sonja Nef, die in der vergangenen Saison insgesamt sieben mal auf dem Siegerpod

LEBENSMITTEL Wie Kraft Foods aus dem Namenswechsel neue Stärke gewinnt / Christian Köhler, Managing Director Coffee, über die Zukunft der Marken

«Wir brauchen noch weitere neue Marken»

Christian Köhler erklärt, wie Milka und Mirácoli auch ohne den Namen Kraft den Markt führen.

HORIZONT: Herr Köhler, vor rund einem Jahr wurde Kraft Jacobs Suchard in Kraft Foods umbenannt. Für die begleitenden Marketingaktivitäten erhält das Unternehmen in der kommenden Woche den Kommunikationspreis. Welche Bedeutung hat der Name für das Unterneh