Windows 98 ist für Endkunden

Kampagne hängt sich thematisch an das Superwahljahr 1998

MÜNCHEN PoS- und Eventaktivitäten stehen im Mittelpunkt der Kampagne, die Microsoft, Unterschleißheim/München, zur Einführung von Windows 98 (HORIZONT 24/98) inszeniert. Die Kommunikation soll herausarbeiten, daß es sich um ein evolutionäres und kein revo

An der Basis schlägt die Klasse die Masse

Vertrieb unter der Lupe / Wie Automobilhersteller das Verhältnis zum Handel verbessern wollen / Mangel an verläßlichen Marktprognosen / Marke leidet am PoS

FRANKFURT Qualität geht vor Masse, Netze werden gestrafft, die Handelskommunikation intensiviert. So lautet die Formel der Autohersteller in puncto Vertrieb, der im Mittelpunkt des ersten Teils einer HORIZONT-Serie zur Internationalen Automobil-Ausstellun

Mustang macht Kunden für zehn Sekunden zu Stars

Künzelsau Mit einer breitangelegten Promotionaktion unter dem Motto Be a star for ten seconds macht Mustang derzeit in 2900 Stores auf sich aufmerksam. Der Jeanshersteller, der auch dieses Jahr wieder das Musikspektakel Rock am Ring / Rock im Park sponser

Das Reifenspiel mit dem Unerwarteten

SP Reifenwerke setzt Dunlop-Markenkampagne "Tested for the Unexpected" fort / Erste Ergebnisse: Verbraucher denken beim Reifenkauf häufiger an Dunlop

HANAU Pünktlich zum Formel-1-Auftakt präsentiert die SP Reifenwerke GmbH ihre aktuelle TV-Kampagne für die Marke Dunlop. Der Kommunikationsauftritt schließt dabei nahtlos an das Commercial "Tested for the Unexpected" an. Mit seinen stark surrealistisch ge

Compaq dockt beim Kunden an

Vertrieb komplett reorganisiert / Geschäftskunden im Fokus / Ausbau der Kundenzufriedenheit / Bildungsmarkt als Nische

MÜNCHEN Die Compaq Computer GmbH will bis 1997 wert- und stückzahlmäßig deutscher Hardware-Marktführer werden. Darum hat der Branchenriese seine Geschäftsbereiche zielgruppenspezifisch reorganisiert. Jetzt fließen massive Investitionen in die Handelskommu

Honda mit Druck am PoS

PoS-Investitionen steigen / Händler wird Markenbotschafter / Neuer Civic startet mit Event

OFFENBACH Die Honda Deutschland GmbH will ihre bisher technisch orientierte Marke mit einem erweiterten Kommunikationskonzept emotional aufladen. Für die Einführung des neuen Civics wächst die Rolle der Honda- Händler. Sie sollen als lokale Marketer für "

Autobranche parkt neue Medien am PoS

Marketingmanager überprüfen Mediastrategien / Uneinig über elektronische PoS-Systeme / Barrieren beim Händler / Suche nach integrierten Lösungen

FRANKFURT Viele Automobilhersteller planen, Budgets aus der klassischen Werbung ins PoS- Marketing zu verlagern. Die wachsende Bedeutung elektronischer Präsentations- und Verkaufssysteme leugnet dabei niemand. Umstritten blieb dagegen auf der Internationa

Opel bringt Calibra-Sondermodell in den Handel

Sportwagen Keke Rosberg Edition fährt nach gelungenem Händler-Event in die Showrooms

RÜSSELSHEIM Daß Händler in absatzschwacher Zeit nicht nur an Volumenmodellen hängen, bewies Opel mit der erfolgreichen Einführung des limitierten Calibra-Sondermodells. Sportsponsoring, ein Händlerevent und Below-the-line-Maßnahmen bei vergleichsweise ger

Feinstrumpfhosen: Trubel am PoS

Bei hohem Wettbewerbsdruck und erklärungsbedürftigen Sortimenten suchen Anbieter den direkten Kontakt zur Kundin

FRANKFURT Im beinharten Wettbewerb überdenken die Feinstrumpfanbieter ihre Kommunikationskonzepte. Gegen Absatzschwund werden im unübersichtlichen Markt unterschiedliche Rezepte eingesetzt. Während Marktführer Kunert zum Beispiel verstärkt auf klassische