Pause beim Aufstieg

Der Umsatz der Anzeigenblätter ist gesunken. Doch die Zunft bleibt optimistisch, weil sie der Konkurrenz im lokalen Markt zunehmend Kunden wegnimmt. Der Höhenflug der Anzeigenblätter ist gestoppt - vorerst. Wie fast alle Mediengattungen mussten auch die

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Ende einer Wachstumsphase - Umsatzentwicklung der Anzeigenblätter 1990 bis 2009 - Angaben in Mio. Euro

€ 5,75

Bikinigirls und Bürgerreporter

Die Anzeigenzeitungen profilieren sich im Lokalen. Ihre redaktionellen Konzepte unterscheiden sich jedoch stark: Vom Ratgeber- bis zum Boulevardblatt. Anzeigenfriedhöfe, Info-Häppchen und lieblose Aufmachung prägten lange Zeit das Erscheinungsbild von D

Leser statt Abonnenten

Ein Blick in die Geschichtsbücher der Verlage beweist: In Zeiten sinkender Auflagen können kleine Abozeitungen als gratis verteilte Anzeigenblätter überleben.

Glaubt man Helmut Heinen, Präsident des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV), wird es kurzfristig in Deutschland keine erfolgreichen Gratiszeitungen geben. Schwarze Zahlen ließen sich durch eine Anzeigenfinanzierung alleine nicht erwirtschaft