Schafft Konsolidierung Wachstum im Markt?

Big Player wie Ströer und JC Decaux bezeichnen oligopolartige Strukturen als Entwicklungshilfe für den Plakatmarkt. Christian Kauter und Heinrich Schuster teilen diesen Standpunkt, Thomas Toporowicz und Matthias Grawitter plädieren dagegen für eine d

PRO Christian Kauter, CEO Affichage und APG, Zürich: "Das Plakatland Schweiz hat die Spitzenposition überdurchschnittlichen Forschungsanstrengungen für das Medium Plakat zu verdanken." Der Schweizer Plakatmarkt ist geprägt von einem Duopol, wobei die APG

Umgruppierung Out-of-Home

Führende Plakat-Mediaagenturen in Deutschland verzeichnen trotz Konjunkturkrise ein zweistelliges Wachstum und bauen ihren Marktvorsprung weiter aus. Die Spezialmittler-Szene ist von einem Konzentrationsprozess gekennzeichnet.

Trotz der leicht rückläufigen Entwicklung des Gesamtmarkts Außenwerbung haben die auf Out-of-Home-Medien spezialisierten Mediaagenturen im vergangenen Jahr beim Umsatz deutlich zulegen können. Parallel zur Konsolidierung auf Anbieterseite wird damit auch

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Wichtige Plakat-Mediaagenturen - Bruttoeinkaufsvolumen 2002 - Angaben in Millionen Euro

€ 5,75

Ein Schritt zur harten Währung

Für die Anbieter von Außenwerbung ist die Aufnahme der Plakat-Media-Analyse in die AG.MA ein großer Schritt nach vorn. Jetzt zählt die Meinung der Mediaplaner: Hat die Bereitstellung der PMA dazu geführt, dass Plakat stärker im Mediamix berücksichtig

• Michael Hofsäss, Geschäftsführung der Universal McCann, Frankfurt: Wir gehen davon aus, dass Plakat inzwischen im Mediamix stärker berücksichtigt wird. Auch wenn die Zuwachsraten einzelner Anschlagsarten eher marginal sind, darf nicht übersehen werden

Pfadfinder im Werbe-Dschungel

Den auf Out-of-Home-Medien spezialisierten Mediaagenturen kommt eine zentrale Rolle im Gattungsmarketing zu. HORIZONT fragt nach: Welches sind derzeit die wichtigsten Themen, mit denen sich die Plakatagenturen auseinandersetzen?

• Rüdiger Lenkeit, Prokurist Contrast Plakat-Service, Bergisch Gladbach: «Für Ambient-Medien werden heute Leistungswerte wie bei den klassischen Outdoor-Medien verlangt.» Die Ambient-Medien haben sich zum integrativen Bestandteil der Out-of-Home-Medien

Plakatwerbung Digitale Werbeträger sind das Wachstumssegment der Außenwerber / Neuinvestionen des Strukurwandels verstärken Konzentrationsprozess

Wenn die Werbebilder laufen lernen

Digitale Outdoor-Medien wollen die klassische Großfläche als Basismedium verdrängen.

Frankfurt / So dynamisch wie Fernsehen und so aktuell wie das Internet soll die Außenwerbung werden - mit digitaler Schützenhilfe meldet sich die von manchen totgesagte Traditionsbranche zurück in der Zukunft: Der Leimdip weicht künftig dem Mouse-Klick un

Mediaeinsatz nach Gefühl?

Ratio oder Emotio - unter Umständen fällt die Mediaentscheidung für Plakate trotz PMA, G-Werts, Wirkungsanalysen und Kampagnentests immer noch eher nach Gefühl, behaupten THOMAS TOPOROWICZ und KLAUS HOFFMANN, während MICHAEL GRUPE und MICHAEL HOFSÄSS

Die Entscheidungen zum Einsatz eines Mono- oder Mediamix und deren Werbeträgerzusammensetzung sind mittlerweile durch Forschungsergebnisse und Erfahrungswerte so professionalisiert, daß Emotionen kaum noch eine Rolle spielen dürften. Sicherlich gibt es ab

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

Außenwerber verzögern die Marktanpassung

G-Wert, Wochenplanung, Stornofristen - die Anbieter von Außenwerbung sind nach wie vor uneins über die Umsetzung der angekündigten Marketingmaßnahmen. Der hohe organisatorische und finanzielle Aufwand läßt die Unternehmen die erforderlichen Eingriff

Für die Kunden, besonders die Mediaplaner in Agenturen, ist es eine überfällige Selbstverständlichkeit, für die deutschen Außenwerbungsunternehmen ist es hart an der Schmerzgrenze: Ob Einzelstellenwerte, Preis-Leistungs- Systeme oder neue Buchungsmodalitä

Hat der Dekadenplan Zukunft?

Für die einen ist er eine der genialsten Erfindungen in der Außenwerbung und unentbehrlich, für die anderenist er ein Anachronismus: der Dekadenplan. Mediafachleute wie Thomas Toporowicz und Silvia Weiss plädieren für die Umstellung des 10-Tages-Rhyt

PRO Die Diskussion um die Abschaffung der dekadenbezogenen Plakatplanung steht nicht ganz oben auf der Prioritätenliste. Verschiedene CLP-Vermarkter bieten schon wochenweise Belegungseinheiten an. In bezug auf die Planung laufen einige Untersuchungen zu

Plakatwerte exakt gemessen

Neue Dimension bei Spezialmittlern: ThomasToporowicz steigt mit 51 Prozent bei Ströer-Tochterunternehmen ein Von Karin Winter

Vom Abwicklungsunternehmen zum professionellen Berater in Sachen Außenwerbung: Mit der neuen Gesellschaft Poster Pool und deren Tochter Poster Trends will der Düsseldorfer Mediafachmann Thomas Toporowicz eine neue Qualität im Angebotsspektrum der Spezialm

Outdoor Communication digital on screen

Easy-to-use und pfeilschnell: Infoscreen - das computergesteuerte Großbildsystem im Multimediabereich / 1997 steht ein Ausbau der Standorte in Aussicht

Das Medium Infoscreen gilt neben Megapostern und Mega-Lights als interessanteste Innovation in der Außenwerbung. Die elektronisch gesteuerten Stadtinformationssysteme leiten die Entwicklung von der Außenwerbung zur Außenkommunikation ein. Für 1997 ist der