Macht intergenerativ Sinn?

Müssen in Zukunft die Bedürfnisse und Konsumgewohnheiten älterer Verbraucher bei Markenentwicklung und Kommunikation stärker einfließen? immerhin wird im Jahr 2000 jeder vierte Verbraucher ein Senior Consumer, das heißt über 50 Jahre alt sein. DAGOBE

PRO Lange Zeit zielte die deutsche Werbung auf die Extreme im Generationengefüge: am einen Ende die attraktiven Youngsters, am anderen die senilen Greise, Jugendmythos oder Methusalem-Syndrom hieß die Devise. Langsam nähern sich die beiden Pole an: Der