Emotionen sind die wahren Treiber

Gruppe Nymphenburg sieht sich als „Kundenversteher zum Quadrat“ – Digitale Daten helfen bei der Optimierung analoger Standorte

München. Detaillierte Kunden- und Standortanalyse, das ist das Credo der Gruppe Nymphenburg. Die bayerischen Berater können erstaunliche Erfolge vorweisen.

Diskutieren über Einhörner

Das seit Jahren propagierte Neuromarketing hat die alltägliche Arbeit von Werbungtreibenden, Agenturen und Medien bisher nicht verändert - die Praxis fehlt. Zwischen Chance und Hype: Während Grey-CEO Uli Veigel auf das Potenzial der Hirnforschung sch

Vier Jahre ist es erst her, dass der Münsteraner Neurophysiker Michael Deppe 22 Probanden in einem Kernspintomographen Werbeanzeigen bewerten ließ und damit den Startschuss für Neuromarketing in Deutschland abfeuerte. In der Werbeindustrie keimte die Hof

Neu erschienen

Hirnschau fürs Marketing. Für Marketing-Experten werden Ergebnisse aus der Psychologie und Neuro-Forschung immer wichtiger. In dem Buch "Neuromarketing - Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf" hat Herausgeber Hans Georg-Hä

Buch des Monats

Einblick in das Kundenverhalten

"Mit Neuronen zu Millionen" heißt einer der Beiträge im Buch "Neuromarketing". Diese Überschrift macht deutlich, dass sich längst nicht nur Ärzte und Wissenschaftler für die Gehirnforschung interessieren - sondern auch Marketingexperten. Die Reaktionen,

Marketing entdeckt das Gehirn der Kunden

Werbung und Marketingstrategen haben die Hirnforschung entdeckt: Wie reagiert das menschliche Gehirn auf Werbebotschaften? Für eine Antwort wandern Kunden in die Röhre - des Computertomografen. Von Achim Fringes Fürs Gehirn sind Infos ohne Emotionen wertlos Intuition hilft manchmal weiter als Wissenschaft

"Da können Sie was erleben"

Fünf Zukunftsszenarien beleben die Diskussion um die Zukunft des Handelsmarketing

Köln, 8. Dezember. Zukunft ist nicht planbar, aber machbar. So könnte das Resümee des aktuellen Forschungsprojektes "Die Zukunft des Marketing im Handel" lauten, das vom Euro-Handelsinstitut (EHI) beim Marketing-Forum in Köln vorgestellt wurde. Experten

Die gesteuerte Unvernunft

Werner T. Fuchs schreibt Gebrauchsanweisungen, wie Erkenntnisse der Hirnforschung fürs Marketing zu nutzen sind

Marketingprofessoren mögen bei solcherlei Definitionen Zahnschmerzen bekommen, einem Praktiker wie Werner T. Fuchs, promovierter Germanist und Theologe sowie amtierender Marketing- und Werbeexperte aus der Schweiz, fließen gut gelaunte Begriffsbestimmung

Auch Hautcreme-Marken müssen Emotionen wecken

Untersuchung der Gruppe Nymphenburg zeigt, wie Marken- und Handelsmarken-Produkte Kunden zum Kauf stimulieren - Nivea vor Balea - Schlecker abgeschlagen

München, 14. Juli. Für Markenartikel-Hersteller ist der Siegeszug der Handelsmarken beunruhigend. Zum einen kopiert der Handel dreist die Gesamtanmutung eines Produktes in Form-, Farb- und Namensgebung. Zum anderen lernt der Handel zunehmend das Einmalei

Shoppingverhalten zwischen Abenteurertum und Disziplin

Beraterteam der Gruppe Nymphenburg durchleuchtet Kaufentscheidungen auf neuropsychologischer Basis - Potenzial für Discounter-Kunden so gut wie ausgeschöpft

München, 27. Januar. Entscheidet der Konsument von heute nicht zunehmend bewusst und rational - und schaut deshalb zunächst nach dem Preis? Die Hirnforschung hat darauf eine klare Antwort: Der Kunde trifft seine Wahl weder bewusst noch rational, sondern z

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Bewahrer und Disziplinierte kaufen bei Aldi Bedürfnisstruktur von weiblichen und männlichen Kunden

€ 5,75

Die Macht des Unbewussten

Laut einer Studie des Münchner Beratungsunternehmens Gruppe Nymphenburg werden mehr als 70 Prozent des menschlichen Verhaltens von unbewussten Kräften gesteuert. Das eigentliche Machtzentrum im Kopf des Menschen sei nicht - wie bisher angenommen - der Neo