Der Anfang von allem

UBS: Die Grossbank muss Vertrauen gewinnen. Einfach wird das nicht. Die Rolle des Marketings ist unklar. Von Klaus Oehler

Sergio Ermotti bemüht sich, Zuversicht zu verbreiten: „Dies ist der Beginn eines neuen, historischen Kapitels“, schreibt der CEO der neuen Schweizer Megabank UBS in einem offenen Brief, den er gemeinsam mit Colm Kelleher, dem Präsidenten des Verwaltu

Weißes Kreuz auf rotem Grund

Bern. Welchen Markenwert hat das Schweizerkreuz? In den regelmäßigen Rankings der weltweit wertvollsten Marken ist das weiße Kreuz auf rotem Grund zwar nicht zu finden - schließlich handelt es sich dabei um ein nationales Hoheitszeichen -, doch hat es di