Flexibilität wird zur Königsdisziplin

Editorial: Was Marken durch Web 2.0 lernen sollten

Spätestens der Einstieg von Mercedes-Benz ins Second Life (Seite 14) dürfte auch die letzten Zweifler umstimmen: Ja, es ist anscheinend was dran am ständigen Web-2.0-Gerede. Immerhin macht sich selbst die große seriöse Automarke die Mühe, eine virtuelle

CROSSMEDIA-WERBUNG

Grenzenlos glücklich

Warum kompliziert, wenn es auch einfach geht? Nach dieser Methode werden bei Kreativ- und Mediaagenturen häufig Konzepte für Crossmedia-Kampagnen vom Tisch gefegt. Die Vernetzung der Kommunikationskanäle erfordert lästige Meetings mit anderen Abteilungen,

ONLINE-MARKETING

Die Gretchenfrage

Internetmessen glichen in früheren Jahren bunten Basaren: Da wurden oft nur wenige Meter voneinander entfernt neue CRM-Technologien, innovative Web-Radios oder ausgefallene Ideen für E-Cards präsentiert. Der Besucher musste schon klare Ziele haben, wenn e

Markenartikler im Internet

Historische Chance

Viele Betreiber und Vermarkter von Websites träumen immer noch denselben Traum: Onlinewerbung möge doch bitte genauso funktionieren wie ihre großen Schwestern aus der Klassik - also mit vergleichbaren Reichweitenzahlen, standardisierten Werbeformaten und

ZUKUNFT DER WEB-UNTERNEHMEN

Vorsicht, Synergitis!

Tomorrow Focus - ist der neue Name der fusionierten Unternehmen Focus Digital und Tomorrow Internet eigentlich eine gute Wahl? Erst einmal die Reihenfolge. Eigentlich hat in der neuen Konstruktion Focus das Sagen, steht Focus-Digital-Chef Jörg Bueroße an

Online-Werbepreise

Rechnen, nicht staunen

Dieser Sommer wird ein Albtraum für alle, deren Existenz unmittelbar oder mittelbar an der Onlinewerbung hängt. Ein Albtraum selbst für die Maßstäbe von erfahrenen Recken der Net Economy, die durch per-manent schlechte Nachrichten längst gestählt sind und