Den Wandel gestalten

Welche Folgen hat die Digitalisierung für das Geschäft der Mediaagenturen? HORIZONT hat die Agenturmanager zu den Herausforderungen der neuen interaktiven Medienwelt befragt.

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Den Wandel gestalten

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Aufklärung tut not

Media-Agenturen müssen dazu beitragen, dass auch im Internet Direktmarketing- von Image-Kampagnen getrennt werden.

Bei der klassischen Werbung wird allgemein akzeptiert, dass etwadie Hälfte der Werbespendings «verschwendet» und dass Werbewirkung grundsätzlich nur schwer messbar ist, da viele Faktoren den Erfolg einer Kampagne beeinflussen. So gehört es zum Einmaleins,

Online-Planer machen Tempo

Wenn Markt-Media-Studien für Online-Werbeträger druckfrisch auf dem Tisch liegen, sind sie meist schon überholt. Das ist nicht die einzige Besonderheit in der Online-Mediaplanung. Auch ihre Beratungsleistung muss früher einsetzen.

In vielen Augen ist die Online-Mediaplanung eine Wissenschaft für sich. Unübersichtliche Marktstrukturen und neue Entwicklungen stellen ständig neue Herausforderungen für den Online-Mediaplaner dar. Herausforderungen, die den Alltag eines Online-Mediaplan

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Das Netz boomt - Entwicklung der Online-Werbung - Angaben in Prozent

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Multimedia Universal McCann geht mit weltweiter Interactive-Unit in Deutschland und Frankreich an den Start

Mediaagenturen erobern das Web

Frankfurt / Das internationale Mediageschäft nähert sich langsam, aber sicher einer neuen Dimension: das Fusionitis-Virus weicht der Online-Epidemie. Viele internationale Media-Networks sind bereits infiziert, wenngleich globale Online-Strategien noch die

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Mediaagenturen mit Online-Units

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