Erfolgreiche Markenführung nach Corona

Serviceplan, GfK und Markenverband raten den Marketingabteilungen dringend dazu, sich auf das neue Konsumverhalten einzustellen

Die Serviceplan Group, die GfK und der Markenverband präsentieren in ihrer gemeinsamen „Marken-Roadshow 2021“ Lösungsansätze und Handlungsempfehlungen, wie Markenentscheider mit den Veränderungen durch die Pandemie umgehen sollen.

GfK misst Markenstärke neu

GfK Brand Architect liefert auch strategische Leitplanken

Nürnberg. Die GfK hat mit Brand Architect ein neues Markenmanagement-System geschaffen, das die Lücke zwischen Konsumenteneinstellungen und ihrem tatsächlichen Verhalten schließen soll.

Marktforschung unter Zeitdruck

Consumer Insights im Visier – Moderne Online-Methoden sollen Geschäftsfragen beantworten

Frankfurt. Markenbeziehungen herstellen, Konsumenten besser erreichen und verstehen – das sind nur einige der zentralen Herausforderungen, denen sich zeitgemäße Marktforschung stellen muss.

Marktforschung unter Zeitdruck

Consumer Insights im Visier – Moderne Online-Methoden sollen Geschäftsfragen beantworten

Frankfurt. Markenbeziehungen herstellen, Konsumenten besser erreichen und verstehen – das sind nur einige der zentralen Herausforderungen, denen sich zeitgemäße Marktforschung stellen muss.

Vorsprung durch Vertrauen

GfK-Tagung debattiert über Sympathie, Reputation und Fairness als wesentliche Grundpfeiler des Markenerfolgs

Nürnberg. Vertrauen macht Markenunternehmen erfolgreich. Vertrauen in eine Marke macht diese wertvoll. Aufgabe des Markenmanagements ist deshalb der Aufbau von Glaubwürdigkeit, Wahrhaftigkeit, Authentizität und Reputation. "Ohne Vertrauen ist sinnvolles

Verbraucher eignen sich Marken an

Bilder in sozialen Netzwerken zeigen Herstellern, ob und wie Marketing bei Konsumenten ankommt

Frankfurt. Jede Marke erzählt ihre ganz eigene Geschichte. Konsumenten tauschen sich untereinander ebenfalls über Marken und ihre Beziehung zu denselben aus. Diese Storys können freilich ganz anders ausfallen als vom Herstellermarketing ursprünglich beab

"Wir können jeden Euro nur einmal ausgeben"

Berthold Figgen, D-A-CH-Marketingchef bei Procter&Gamble, über Sparzwänge, Gerüchte um eine Dachmarkenstrategie und die Post-Stengel-Ära

Herr Figgen, wir gehen davon aus, dass Sie als Diplom-Mathematiker gut rechnen können. Als Marketingchef dürfte die angeordnete Subtraktion beim Werbebudget jedoch nicht zu Ihren Lieblingsaufgaben gehören. Was sehen die Pläne konkret vor? Ich brauche nic

Stammkunden wandern ab

Markenloyalität schwindet - Mediapläne auf differenziertere Käufergruppen ausrichten

Nürnberg. Viele Unternehmen kümmern sich zu wenig um ihre Stammkunden. Dieses Fazit ziehen GfK-Marktforscher, Serviceplan und der Markenverband in einer Studie. Die Macher plädieren für eine veränderte Ansprache der Zielgruppen. Unternehmen müssen sich m

Fatales Verwirrspiel

Viele Marken haben heute zu kämpfen. Die Austauschbarkeit steigt, das Verbraucherinteresse sinkt - zahllose Line-Extensions verwässern die ursprüngliche Einzigartigkeit. Der Konsument ist ratlos und sehnt sich nach einfachen Lösungen. In Zeiten der allgemeinen Verunsicherung braucht es neue Konzepte, um in der Warenflut wieder Wertorientierung zu vermitteln.