Volvic schlägt ein neues Design-Kapitel auf

Danone Waters rückt beim Markenrelaunch den vulkanischen Ursprung des natürlichen Mineralwassers in den Mittelpunkt

Frankfurt. Danone Waters hat seine Marke Volvic einem Relaunch unterzogen. Das Unternehmen rückt den Ursprung des natürlichen Mineralwassers in den Mittelpunkt.

Volvic schlägt ein neues Design-Kapitel auf

Danone Waters rückt beim Markenrelaunch den vulkanischen Ursprung des natürlichen Mineralwassers in den Mittelpunkt

Frankfurt. Danone Waters hat seine Marke Volvic einem Relaunch unterzogen. Das Unternehmen rückt den Ursprung des natürlichen Mineralwassers in den Mittelpunkt.

Strategie gegen Vereinnahmung und Zweckentfremdung

Experten diskutieren beim "Forum Markentechnik" über den Verlust der Markenhoheit sowie Chancen, sie zurückzuerlangen

Frankfurt. Punks schwenken einen Mercedes-Stern als Trophäe. Rechtsextreme heißen in den Niederlanden " Lonsdale"-Youth. Ü-Ei-Sammler nutzen Farben, Symbole und Gestaltung des Ferrero-Produkts für ihre Internetseiten. Da stellt sich die Frage: Wem gehört

Kurs auf Billigflieger

Die Lufthansa muss Kosten senken / Jetzt will die Airline am Service und Komfort sparen / Kritik kommt von Markenexperten

Weniger Beinfreiheit durch mehr Sitze in den Kabinen: Künftig könnte es auf den Flügen der Lufthansa enger zugehen. Die Kosten müssen runter, will die Airline im Wettbewerb weiter abheben. Er wollte bei der Deutschen Bahn ein neues Preissystem installie

Das TUI-Experiment

Wie viel Dachmarke darf es sein? TUI setzt im Kreuzfahrtgeschäft auf den Namen "Mein Schiff"

Die TUI ist Europas größter Touristikkonzern, spielt im Kreuzfahrtgeschäft aber nur eine Nebenrolle. Das soll sich mit "Mein Schiff" ändern. Ob es klappt, ist auch eine Frage des Marketing. Der Mann heißt Richard ("Richie") Vogel, ist Chef des Kreuzfahr

Opel muss selbstbewusst sein

Markenexperten erwarten Imageschaden für den Rüsselsheimer Autobauer / GM bietet aber Chancen

Opel und GM leiden beide unter den Entwicklungen der vergangenen Monate. Markenexperten sehen aber Potenzial für die Marken, wenn die Sanierungsgespräche erfolgreich sind Erst kam die Hiobsbotschaft, dass General Motors die Mehrheit an Opel behält, nun

Tempo auf der Toilette

SCA Hygiene Products strukturiert Geschäft neu / Tempo wird als Marke gedehnt / Verdoppelung des Marketingbudgets

Nicht knuddelweich, sondern knallhart. SCA mischt die Hygienebranche auf. Charmin verschwindet, das Markenmaskottchen wandert zu Zewa und Tempo gibt es jetzt als WC-Papier. Leonard ist ein gemütlicher Bär. Er zieht gerade um, von Charmin zu Zewa. Was ba

Arla kommt Natur ein Stück näher

Dänischer Molkereiriese launcht globale Dachmarke - Neues Logo

Viby. Arla Foods, Europas zweitgrößte Molkereigenossenschaft, positioniert sich neu mit komplett überarbeitetem Markenauftritt und tritt ab sofort einheitlich - wie bereits angekündigt - mit einer globalen Dachmarke auf. Das Motto "Der Natur ein Stück nä

Schmalkost im Schnellrestaurant

McDonald's stellt sich der Übergewichtsdebatte und "goes green" - Salate und Säfte statt Pommes und Burger

Chicago. Der Hamburger-Gigant McDonald's erfindet sich neu. Der führende globale Fast-Food-Anbieter reagiert auf die großen Herausforderungen dieser Welt: die zunehmende Übergewichtsdebatte, die anhaltende Ressourcenverschwendung und neue Konsumtrends, d

HORIZONT AWARD 2008

"Kontinuität ist Kern der Marke"

Unternehmer des Jahres: Reinhard Zinkann, Geschäftsführer von Miele, hält nichts von schnellen Wechseln in der Markenführung

Miele gehört zu den deutschen Markenklassikern. Was 1899 mit elf Mitarbeitern begann, hat sich längst zu einem Global Player entwickelt. Reinhard Zinkann sorgt an der Firmenspitze in Gütersloh dafür, dass die Marke auf Kurs bleibt. Nicht marktschreierisc