Kommentar

Taktgefühl

Im mitunter komplizierten Beziehungsdickicht zwischen Kunde- und Agentur haben es die Agenturleute eindeutig schwerer. Während auf Unternehmensseite - egal ob vom Marketingleiter oder Chef persönlich - schon mal die Etikette vergessen wird, könnte ein ähn

Werbung als Chefsache

Agentur- und Unternehmensspitze müssen zusammen Qualität der Werbung beeinflussen

FRANKFURT Daß Werbung wieder stärker direkt von der Unternehmensspitze gesteuert wird (HORIZONT 31/97), stößt bei den meisten Agenturchefs in Deutschland auf Zustimmung. Ob mit diesem Prozeß allerdings die Qualität von Werbung positiv beeinflußt werden ka