Titel mit Strahlkraft

Republic/IQ Digital: Ihre neue Studie zeigt, wie die Reputation von Medienmarken die Wirkung der Werbung darin verbessert. Von Roland Pimpl

Es gibt für Verlage drei Wege, die Wirkung von Werbung in ihren Medien im Vergleich zu anderen herauszustellen. Sie können auf die Spezialitäten von Print abheben, auf die intensive oder entspannte Nutzungssituation, auf die Haptik und das „Begreifen

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Reputation von Medienmarken beeinflusst die Wahrnehmung aller Inhalte

€ 5,75

Corona kostet Auflage

IVW 2/2020: Lockdown drückt viele Titel ohne Digitalabos tief ins Minus

Die Coronakrise hinterlässt in den jüngsten IVW-Auflagenzahlen des 2. Quartals tiefe Spuren, mehr im Schlechten als im Guten. Verlierer sind all jene Zeitungen und Zeitschriften, die ein größeres Maß ihrer Einzelverkäufe über den Bahnhofs- und Flugha

Schönes Wochenende?

Spiegel, Focus, SZ: Die großen Printtitel entdecken den Samstag für sich / Branche wandelt zwischen Skepsis und Hoffnung

Welche guten Vorsätze die beiden interimistischen „Spiegel“-Chefredakteure Klaus Brinkbäumer und Clemens Höges für 2015 gefasst haben, wissen nur sie selbst. Ihr Auftakt ins neue Jahr wird jedenfalls stressig: Am 5. Januar kommt die letzte Montagsaus

Schönes Wochenende?

Spiegel, Focus, SZ: Die großen Printtitel entdecken den Samstag für sich / Branche wandelt zwischen Skepsis und Hoffnung

Welche guten Vorsätze die beiden interimistischen „Spiegel“-Chefredakteure Klaus Brinkbäumer und Clemens Höges für 2015 gefasst haben, wissen nur sie selbst. Ihr Auftakt ins neue Jahr wird jedenfalls stressig: Am 5. Januar kommt die letzte Montagsausgabe

Quartett bringt Verstimmung

Qualitätsdebatte: Verlage und Mediaplaner kritisieren den Vermarktungsvorstoß von „Spiegel“ und „Süddeutscher Zeitung“

Nicht nur über Geschmack lässt sich trefflich streiten, sondern auch über Qualität, in jeder Branche. Jeder Hersteller will schließlich dafür stehen, auch im Medienmarkt. Das versteht sich von selbst, das muss man nicht groß sagen. Und so reagieren a

Quartett bringt Verstimmung

Qualitätsdebatte: Verlage und Mediaplaner kritisieren den Vermarktungsvorstoß von „Spiegel“ und „Süddeutscher Zeitung“

Nicht nur über Geschmack lässt sich trefflich streiten, sondern auch über Qualität, in jeder Branche. Jeder Hersteller will schließlich dafür stehen, auch im Medienmarkt. Das versteht sich von selbst, das muss man nicht groß sagen. Und so reagieren ander

Kommentar

Hauch des Elitären

Die kluge Kooperation von „Spiegel“ und „SZ“

„Zusammen ist man weniger allein“ – so betitelte Horizont eine Geschichte vor fast zwei Jahren (Ausgabe 24/2010), die beschrieb, warum besonders die in der Vermarktungswelt atomisierten Verlage immer mehr Bündnisse schließen werden. Seitdem hat sich

Kommentar

Hauch des Elitären

Die kluge Kooperation von „Spiegel“ und „SZ“

„Zusammen ist man weniger allein“ – so betitelte Horizont eine Geschichte vor fast zwei Jahren (Ausgabe 24/2010), die beschrieb, warum besonders die in der Vermarktungswelt atomisierten Verlage immer mehr Bündnisse schließen werden. Seitdem hat sich eini

„Qualität muss zur Gattung werden“

Spiegel: Vermarktungschef Norbert Facklam erklärt sein künftiges Bündnis mit der „SZ“ – und den direkten Kontakt zu Werbekunden

Tageszeitung, Nachrichtenmagazin: Sind das Gattungsbegriffe von gestern? Ja – wenn es nach dem „Spiegel“ geht. Vermarktungschef Norbert Facklam stellt sich an die Seite von „SZ“-Kollegen Jürgen Maukner, der jüngst für ein Bündnis selbstdefinierter Qualitätsmedien plädiert hatte (HORIZONT 3/2012). Beide marschieren nun gemeinsam zu manchen Kunden, um Rabattdiskussionen klein zu halten.

„Qualität muss zur Gattung werden“

Spiegel: Vermarktungschef Norbert Facklam erklärt sein künftiges Bündnis mit der „SZ“ – und den direkten Kontakt zu Werbekunden

Tageszeitung, Nachrichtenmagazin: Sind das Gattungsbegriffe von gestern? Ja – wenn es nach dem „Spiegel“ geht. Vermarktungschef Norbert Facklam stellt sich an die Seite von „SZ“-Kollegen Jürgen Maukner, der jüngst für ein Bündnis selbstdefinierter Qualitätsmedien plädiert hatte (HORIZONT 3/2012). Beide marschieren nun gemeinsam zu manchen Kunden, um Rabattdiskussionen klein zu halten.