City-Lights lassen Marktanteil steigen
Die Einführungskampagne für den Allesreiniger Ajax Bloemenfestijn in den Niederlanden als Fallbeispiel: Der Einsatz von CLP/Abribus im Mediamix erhöht nachweislich die Marken- und Werbebekanntheitüber den anfänglichen TV- und Print-Einsatz hinaus.
Weniger die Reichweite als die Wirkung der Werbekampagnen stehen heute im Interesse der Werbungtreibenden. Die Werbeforschung bewegt sich dabei zwischen den Polen der spezifischen Fallstudie und den generalisierbaren Erkenntnissen von Makromodellen. Zu le
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