Die Natur Kenias positioniert Timotei erfolgreich neu

Nach einem herben Rückschlag für Timotei in den achtziger Jahren macht das Shampoo Elida Gibbs wieder Freude / Von Dirk Dietz

HORIZONT-Marketing-Fallstudien Gesprächspartner aus Unternehmen stehen HORIZONT regelmäßig Rede und Antwort, wenn es um Fragen der Marketingkommunikation geht. In dieser Reihe sind bisher Firmen wie Avis, AEG, Pepsi oder Sony analysiert worden. Die Ge

Relaunch für Kraft-Käsecreme: Kraft General Food, Eschborn hat nicht nur den Auftritt, sondern auch die Rezeptur des Schmelzkäses verändert. Mit neuem Verpackungsdesign und einer cremigeren Konsistenz erhofft man sich neue Impulse im Markt. Die Handelsanz

Reynolds relauncht Overstolz

mw. Köln - Etwas aus ihrer Nische herausholen will die R. J. Reynolds Tobacco GmbH ihre Traditionsmarke Overstolz. Die laut Unternehmen derzeit zur "In-Marke" vor allem in der Musikszene avancierte Marke präsentiert sich vom Herbst an in einem neuen Outfi

Kupferberg wieder in "Gold"

mw. Mainz - Ihre Traditionsmarke bringt die C.A. Kupferberg & Cie. KGaA, Mainz, wieder mit ihrem ursprünglichen Namen auf den Markt. "Wir wollten auf den Begriff ,Gold' verzichten, weil damit ein leichter Touch ins Süße assoziiert wird", sagt Alois Steger

Berlin Cosmetics wird geliftet

Neue Produkte und Positionierung für alte Marken

WS Berlin - Mit einer Neupositionierung ihrer Produkte will die im März privatisierte Berlin Cosmetics GmbH vor allem auf dem ostdeutschen Markt wieder mitmischen. Für den schwierigen Neuanfang des Überbleibsels des einstigen DDR-Marktriesen Kosmetik-Ko

Jubiläums-Relaunch für Sebamed-Range

Ho. Boppard - Mit einer bis Ende des Jahres laufenden Printkampagne (Agentur: Pauli-Bach & Partner, Köln) in Frauentiteln macht die Sebamedpharma GmbH & Co auf den Relaunch ihrer Marke Sebamed mit inzwischen 15 Produkten aufmerksam. Anlaß ist einmal die 2

Wirkt wie eine alte Marke: Bereits zu DDR-Zeiten war der italienische Perlwein der Marke "Canei" ein begehrtes Intershop-Produkt. Der Wein, von der IGM Importgesellschaft Großer Markengetränke mbH, Koblenz auch weiterhin nur in den neuen Bundesländern ver

Verjüngungskuren dürfen nicht zu drastisch wirken

Das schwierige Werben alter Marken um die Gunst des jungen Publikums

Frankfurt - Wenn die Hauptverwender einer Marke in die Jahre kommen, bricht bei den Marketingverantwortlichen leicht Panik aus. Die Angst, mit der Zielgruppe könne gleich die ganze Marke aussterben, führt oft zu gleichen Lösungsformeln: Der Marke wird ein

Natursohlen-Range relauncht

Bergal will europaweite Distribution / Vkf-Aktionen

mw. Sprockhövel - Mit Mailings an die 4500 Schuheinzelhändler in Deutschland und einer Zeitungsbeilage in Fachtiteln will der Einlegesohlenhersteller Bergal seine relaunchte Produktrange werblich unterstützen. Verantwortlich für die Below-the-line-Aktivit

Kampagne für "Öko"-Treibgase

Varena Aer-Product GmbH geht in West-Medien

WS. Schwedt - Für Aerosol-Produkte der Varena Aer-Product GmbH aus dem brandenburgischen Schwedt soll von Herbst an erstmals in der Fachpresse und auch in Publikumszeitschriften in den neuen Ländern geworben werden. Werbung wurde bisher nur im Schwedter