Weiterempfehlen als Ziel

Die Erkenntnis, dass Internetfans kuriose Spots im Netz an Freunde weiterleiten ist eine Möglichkeit, Menschen gezielt als Werbungtreibende einzusetzen. Mit "Word-of-Mouth-Marketing" (WoM) etabliert sich gerade eine verwandte Strategie im Reich der Konsu

Werbebotschaften von Herzen

Immer mehr Markenartikelhersteller setzen auf Mitmachwerbung - Markenimage entzieht sich der Kontrolle

Frankfurt. Die Werbelandschaft ist im Umbruch. Der neuste Trend heißt Do-it-yourself-Marketing. Konsumenten werden aufgerufen, Spots für ihre Lieblingsprodukte selbst zu drehen. Ein Schritt mit unabsehbaren Folgen für das Markenimage. Welch ein Glück: Ei