Naschwerk versüßt die Krise

Die Konsumgüter des täglichen Bedarfs trotzen der Krise. Die Nachfrage bleibt stabil. Laut des neuen Branchenberichts "FMCG 2009. Lebensmittel des täglichen Bedarfs" von Axel Springer werden die Bundesbürger im laufenden Jahr 152 Milliarden Euro für Nahr

Kinder zeigen wieder mehr Lust auf Marke

Kids VA 2009: Weniger Taschengeld für die 6- bis 13-Jährigen / Kinder sparen für Handy und Computer

Die Finanzkrise hinterlässt auch ihre Spuren in den Taschengeldkassen der Kinder. Die Höhe der monatlichen Taschengeldzahlung ist leicht rückläufig. Dennoch sind die Einnahmen der Kids aus regelmäßigen Barzuwendungen und Geldgeschenken weiterhin beachtl

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Top 5 der Sparziele der Kids - Frage: Sparst du zurzeit auf ganz bestimmte Sachen? Angaben in Prozent

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"Die Krise nicht nur abfedern"

Taro Nordheider, Konsumgüterexperte bei McKinsey, über die richtige Kombination von antizyklischer Werbung und Positionierung

Wenn in der Rezession gespart werden soll, ist es scheinbar leicht, den Hebel beim Marketing anzusetzen. Doch Krisen bringen Bewegung in den Markt. McKinsey-Berater Taro Nordheider sieht denn auch in antizyklischer Werbung eine Chance für Unternehmen, si

Lohas und Web 2.0 zwingen zum Dialog

Kommunikationsagentur Zucker identifiziert partizipativen Konsumenten als Speerspitze veränderter Einstellungen

Als der Discounter Lidl den Einstieg bei der Bio-Kette Basic plante, formierte sich der Protest rasch im Web. Quer durch Blogs und Communities zog sich der Widerstand. Er zwang das Unternehmen, Stellung zu beziehen. Der Konsument wird aktiver. Das gilt

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Aktive Kunden wollen Feedback - Zustimmung zur Aussage "Der direkte Kontakt zu einem Unternehmen (etwa über die Unternehmenswebsite)ist für mich mehr wert als die klassische Werbung, auf die ich nicht reagieren kann" - Angaben in Prozent

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