Kommentar

Alleskönner

Akquisition, Fusion und Expansion sind für die einen das Wundermittel, um gegenüber der übermächtigen internationalen Konkurrenz zu bestehen, die zusehends auch den deutschen Interactive-Markt besetzt. Spezialwissen, das aus der Nische heraus den Großen z

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Werber werden E-Consultants

Neue Geschäftsmodelle sollen Agenturen den Anschluß ans E-Business- Zeitalter sichern

E-Commerce wälzt die Vertriebs- und Organisationsstrukturen der Unternehmen um. Zwangsläufig beeinflußt dies Marketing und Kommunikation. Wie definieren sich jetzt für Werber und Agenturen das eigene Rollenverständnis und spezifische Aufgabengebiete? Leo

Die Konkurrenz untereinander nimmt zu

Agenturen müssen heute auf Veränderungen reagieren / Multimedia-Techniken bieten neue Arbeitsfelder / Von Professor Dr. Gerhard Schub von Bossiazky

Die Kommunikation wird in den kommenden Jahren weiter der wohl am deutlichsten wachsende Wirtschaftsbereich sein. Dennoch stehen die deutschen Werbeagenturen in der Gefahr, von diesem Wachstum nur wenig - oder vielleicht nichts - abzubekommen. Insgesamt w

Kommunikationswirtschaft im Umbruch

Multimedia ergänzt wirksam klassische Werbeaktivitäten / Auftraggeber fordern mehr Qualität von Agenturen / Von Prof. Dr. Gerhard Schub von Bossiazky

Die Kommunikationswelt hat sich gewandelt. Fünf Themen-Bereiche sind in den kommenden Jahren von besonderer Bedeutung: Die Integration von Multimedia, die Reaktion auf die Inflation von Medien, die Realisierung von mehr Kreativität und Qualität, die Konso

Was die Agentur 2005 alles können muß

Multimedia-Technik wird die Arbeit in zehn Jahren bestimmen / Die Zielgruppen werden kleiner, Bedürfnisse entstehen spontan / Szenario der Agentur 2005

FRANKFURT Agenturen, die in zehn Jahren noch auf dem Markt sein wollen, müssen heute wie nie zuvor ihre Arbeitsweise überdenken. Was eine Werbeagentur im nächsten Jahrzehnt können und leisten muß, zeigt das HORIZONT-Szenario Agentur 2005. Klassische Wer

Werber im Feldversuch

Agenturen und der Multimediamarkt / Medienaufsplittung erschwert Zielgruppenansprache

Allen deutschen Agenturen steht eine neue Herausforderung durch Online- Dienste und Multimedia ins Haus. Eine Chance für die Werbeagenturen im Südwesten, ihre Kreativität unter Beweis zu stellen. Die Arbeit, die Agenturen im Südwesten leisten, weiß die