RUNDRUF

Von Ingeborg Sichau Eine Herausforderung für Marketing und Kommunikation: Deutschland wird älter. Welche Produkte oder Kampagnen sind für Sie in diesem Zusammenhang vorbildlich, welche eher kontra-produktiv? Hans-Peter Esser: Geschäftsführer und CEO Red

Modemarkt sucht nach frischen Konzepten

Gesellschaftliche Entwicklungen spiegeln sich in der Kommunikation der Modebranche kaum wider. Untersuchungen belegen aber, dass Frauen in Werbung, Marketing und Vertrieb anders, vor allem emotionaler angesprochen werden wollen.

Die Modebranche darbt anhaltend. Seit Mitte der 90er Jahre verzeichnet sie stetig fallende Umsätze. Dabei haben sich die Anbieter mit vielfältigen neuen Phänomenen auseinander zu setzen: hybride Kunden, Smart Shopper, so genannte junge Alte. Dazu kommen

Pralle Wundertüte aus dem Internet

Mit trendorientierten Kooperationen und medialen Communities zwischen News und Nutzwert wollen Frauenzeitschriften Surferinnen stärker an die Zeitschrift binden. Doch die Ansprache von Frauen via Web hält auch diverse Fallstricke bereit.

Rockdiva Nina Hagen hätte an den meisten Websites von Frauenzeitschriften ihre helle Freude: "Alles so schön bunt hier." Ein schier überbordendes Sammelsurium an Rubriken zwischen Pillen, Partnerschaft und Psychologie tut sich auf - von Kooperationen mit

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Wo Frauen surfen

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