Kampagnen

Thomas D hat Million Voices im Kasten Anfang Oktober wurde die "Million-Voices" -Aktion der Deutschen Telekom erstmals auf Social-Media-Kanälen und in dieser Zeitung (HORIZONT 39/2010) angekündigt. Jetzt liegt das Ergebnis des von Hip-Hop-Star Thomas D

Kampagnen

Real lässt es im TV-Spot menscheln Auch die Handelskette Real setzt nun im TV auf Gefühl. Gleich zwei Spots kommunizieren die Qualitätsoffensive. In den Commercials lässt es das Unternehmen kräftig menscheln und zeigt Kunden, die im Laden ihre Wäsche wa

Markenrezepte für die Fitness

McDonald's und Coca-Cola propagieren aktiven Lebensstil / Kampagnenoffensiven rücken Bewegung in den Fokus

Mit McDonald's und Coca-Cola formieren sich zwei der Hauptangriffsziele der Kritiker in der Übergewicht-Debatte als Speerspitze der Förderer eines aktiveren Lebensstils. Die Fastfood-Kette fährt dafür schwere Geschütze auf. Sechs TV-Spots sollen zu mehr B

Thomy bastelt am Claim

Feinkosthersteller erprobt Verwöhn-Slogan im TV-Spot

Mit dem Auftritt für die Snack Creme Hot Chili erprobt die Marke Thomy in diesem Sommer zugleich einen veränderten Claim. Der klassische Slogan " ... hier kommt der Genuss" wurde zu " ... verwöhnen mit Genuss" umformuliert. Die leuchtende Kochmütze bleibt

Kampf um die bessere Hälfte

Lichtenauer überholt Coke / Mid-Calories sollen Light-Varianten überflügeln / Pepsi Edge und C2 vorerst nur in USA

Im Kampf David gegen Goliath hat der Mineralbrunnen Lichtenauer einen wichtigen Punkt verbucht. Als erstes Unternehmen in Deutschland launcht es mit Score Cola eine Cola im Mid-Calorie-Segment. Die braune Brause enthält nur die Hälfte der Kalorien des reg

Pfandsystem pusht das P-Logo in Print

Bislang nur am Point of Sale durch das P-Logo vorgestellt, wird das Rücknahmesystem für bepfandete Einweggetränke, das so genannte PSystem, nun mit klassischer Kommunikation beworben. Im Mittelpunkt der Kampagne (Agentur: Brand Lounge, Düsseldorf) steht d

Weitere Schlappe für Dasani

Coca-Cola plant trotz PR-Desaster neue Produktoffensiven

Getränkreriese Coca-Cola kommt in Großbritannien mit Dasani nicht aus den Schlagzeilen. Das Unternehmen mußte das Getränk vom Markt nehmen. Grund: Dasani enthält in England eine unzulässige Menge Bromat, das potenziell krebsrregend ist. Erst kurz zuvor mu

Fanta wird mit weiterer Produktlinie erwachsen

Citrell startet mit eigenständiger Positionierung / Mid-Calories-Segment eröffnet / TV-Kampagne ab April

Der Getränkehersteller Coca-Cola will in Deutschland künftig vermehrt Getränke mit weniger Kalorien anbieten. Große Erwartungen verknüpft das Unternehmen dabei mit der neuen eigenständigen Produktlinie Fanta Citrell. Sie soll Erwachsene von 20 bis 29 Jahr

Coca-Cola flirtet vernetzt

Getränkeriese intensiviert crossmediale Werbung / Kampagne für Coke Light verstärkt Online-Promotion

Coca-Cola präsentiert sich zunehmend als Vorreiter crossmedialer Vermarktungsstrategien. Wenn Ende Dezember das Flirt-Taxi für Coca-Cola Light startet, schickt das Berliner Unternehmen den jüngsten Marketingmix aus klassischer Werbung und interaktiven Too

Onken wirbt im TV für Wellness-Joghurt

Moers / Der Milchproduktehersteller Onken startet gemeinsam mit dem TV-Sender Sat 1 und dem Robinson-Club eine Promotionaktion für den Onken Wellness-Joghurt. Die Kooperation läuft bis Oktober. Ein TV-Spot kommuniziert dabei neben dem Joghurt ein Gewinnsp