Ende der Ruhepause

Verizon Media bläst mit Native Advertising, Adtech und Innovationen zur Offensive im deutschen Markt

Erinnert sich noch jemand an Oath? Ja, natürlich: So nannte sich ab Juni 2017 die Verizon-Tochter AOL, die sich unter diesem Namen komplett neu erfinden wollte – als innovativer Werbevermarkter, Adtech-Anbieter und Content-Produzent. Zum Antritt wurd

Maßanzug – oder von der Stange?

Publisher und Vermarkter bauen Native Advertising aus – und stehen dabei vor einem Dilemma

Vor allem in den großen Verlagshäusern ist die Begeisterung für Native Advertising ungebrochen. Sie haben schließlich die redaktionellen Inhalte, zwischen denen sich die Native-Anzeigen so reibungslos und passgenau unterbringen lassen – und andere ni

Störungsfrei und zielgenau

Mehr Targeting, mehr Effizienz: Native Advertising kann von programmatischen Mechanismen profitieren

Die Website von Barbara, dem Barbara-Schöneberger-Magazin von Gruner + Jahr, sieht ungewöhnlich aufgeräumt aus. Das liegt daran, dass es überhaupt keine klassischen Werbeformate gibt. Nur wer genau hinschaut, entdeckt hier und da „Anzeige“-Hinweise a

CONTENT MARKETING

Von Push zu Pull zu Push

Content Marketing muss dringend mehr Menschen erreichen – vor allem mehr von den richtigen. Dabei helfen sollen DATENBASIERTE KREATION UND DISTRIBUTION. Ein heikles Unterfangen.

Erstaunlich, dass das wirklich erst drei Jahre her ist. Im Dmexco Magazin 2014 sagte Marco Seiler, damals noch Chef der Digitalagentur-Gruppe Syzygy: „Content Marketing ist ein völlig anderes Marketingmodell. Es geht um langfristige Beziehungen zum K

Einfluss heißt die Mission

Um Stimmung für ihre Modelle zu machen, setzen Autohersteller Influencer ein

Egal, ob bei Youtube, Facebook, Instagram oder Snapchat: Irgendwo sind immer Leute mit Autos unterwegs und berichten von ihren Trips. Mercedes-Benz schwört darauf, Influencern Reisen zu spendieren: Im vergangenen Jahr fuhren Lifestyle- und Automotive

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Tesla stark in der Klima-Diskussion - Reichweite einzelner Twitter-Accounts von Automarken in Interessengruppe Klima & Energie Ford interessiert die Business-Gemeinde - Reichweite einzelner Twitter-Accounts von Automarken in der Interessengruppe Autoindustrie BMW interessiert am stärksten - Einfluss der Automarken bei den Auto-Interessierten auf Twitter Karl-Thomas Neumann mischt erfolgreich mit - Einfluss individueller Experten, Insider und Blogger im Twitter-Auto-Netzwerk

€ 5,75

Boom der jungen Schönen

Influencer Marketing wird zunehmend professionalisiert. Ein paar Haken bleiben dennoch

Nachwuchswettbewerbe für Sänger oder Models? Schnee von gestern. Das G+J-Modemagazin „Grazia“ hat stattdessen, assistiert von H&M, „Germany’s New Influencer“ gekürt. Die Jury entschied sich für den 18-jährigen Erik Scholz aus Sachsen, einen attraktiv

Hilfe für die Geschichtenerzähler

Native Advertising soll sich künftig besser skalieren und aussteuern lassen. Das ist auch überfällig

Trinken wir eigentlich genug? Wie nimmt man mit Wasser ab? Warum ist dieses Element überhaupt so wichtig? Diese Fragen beantwortet der Wasserfilter-Hersteller Brita zurzeit in einer Branded-Content-Kampagne auf den Burda-Portalen Focus Online, Fit Fo

Kein Reichweiten-Booster

Native Advertising soll die Lust auf Onlinewerbung steigern und den Publishern frisches Geld in die Kassen spülen. Ein Selbstläufer ist das Ganze allerdings nicht

Als Native Advertising im Herbst 2014 das Hype-Thema der Dmexco war, wucherten rundum ziemlich kontroverse Diskussionen. Endlich Werbung, die die Nutzer wirklich interessiert, glaubten die einen, und daher, ganz klar, die Zukunft des Onlinemarketings

Partnersuche mit Anspruch

Filmfirmen rechnen mit steigendem Interesse an Product Placement und Promotions zur Markeninszenierung via Kino

Wenn Matthias Schweighöfer und Milan Peschel in der Komödie „Der Nanny“ Krombacher Pils trinken, was ist das für die Marke wert? Niemand weiß das so genau. „Leider gibt es noch keine Marktforschungsdaten, mit denen wir die Wirkung von Product Placeme

Hand in Hand für Bekanntheit

Kooperationen mit der Filmindustrie erfreuen sich bei Werbungtreibenden wachsender Beliebtheit

Als Sony im Dezember Opfer eines Hackerangriffs wurde, konnte die Öffentlichkeit auch einige interessante Details zum Product Placement im nächsten James-Bond-Film erfahren. Laut Drehbuchentwurf zu „Spectre“, der im Oktober in die Kinos kommen soll,