„Der deutsche Handel ist die Ausnahme“

Der neue IRI-Deutschland-Chef Christoph Knoke über den Trend zu kleineren Sortimenten in einigen europäischen Ländern

Düsseldorf. Nach Analysen von IRI Information Resources fahren ausgewählte Handelsunternehmen in Europa ihre Sortimente zurück. Ausnahme ist Deutschland, wo der Trend noch in die entgegengesetzte Richtung läuft. Hierzulande hat bislang lediglich Kaufland gegenüber Lieferanten angekündigt, sein Angebot zu verkleinern. Der Prozess läuft.

Promotion-Anteil in Europa stabil

Düsseldorf. 2015 nahm der Anteil der Food-Produkte, die in Westeuropa in einer Aktion verkauft wurden, um 0,5 Punkte auf 28,7 Prozent zu. Bei Nonfood-Artikeln stieg die Quoteauf 28,1 Prozent. Das macht der IRI-Report „Price and Promotion in Western E

Wirkung von Promotions lässt nach

Gewöhnungseffekte lassen Kundentreue bröckeln – Hersteller denken über Alternativen nach

Bracknell/Berkshire. Zuviel des Gleichen nutzt sich ab. Das gilt auch für Promotions. Sie zeigen nicht mehr die gewünschte Wirkung als kurzfristiger Umsatzhebel.

Wirkung von Promotions lässt nach

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Bracknell/Berkshire. Zuviel des Gleichen nutzt sich ab. Das gilt auch für Promotions. Sie zeigen nicht mehr die gewünschte Wirkung als kurzfristiger Umsatzhebel.