"Langfristige Imagekommunikation ist derzeit out"

Frank-Michael Schmidt, CEO von Scholz& Friends, über die Orientierungsfunktion von Marken und effiziente Werbung in Krisenzeiten

Berlin/Hamburg. In der Krise regiert der Rotstift. Controller kürzen Etats und fordern einen effizienteren Einsatz der Werbegelder. Performanceorientiertes Marketing lautet das Gebot der Stunde. Die LZ sprach mit dem Werbestrategen Frank-Michael Schmidt

LESERBRIEF

· Zum Artikel "Neugeschäft bleibt Chefsache - Pitch-Prämienzahlungen für Mitarbeiter stoßen bei Agenturen und New-Business-Managern auf Skepsis", in HORIZONT 10/2005: In dem Artikel wird der Eindruck erweckt, dass ich die aktuelle Unternehmenspolitik der

Mittelmäßige Bilanz der Neuen

Nur die wenigsten der zuletzt angetretenen Agenturmanager können die in sie gesteckten Erwartungen erfüllen

Es ist fast vorüber. Das Jahr der Wahrheit für die 2003 und 2004 angetretenen Agenturmanager. Sie alle hatten genügend Zeit, sich in ihre neuen Aufgaben einzuarbeiten und Duftmarken zu setzen. Jetzt kann man Bilanz ziehen, wer seine Hausaufgaben gemacht h

S&F gründet Strategy Group

Neue Unit arbeitet für alle Firmen der Agenturgruppe

Wie angekündigt hat die Agenturgruppe Scholz & Friends (S&F) die Strategy Group ins Leben gerufen. Die Unit ist auf Holdingebene angesiedelt und soll alle Firmen der deutschen S&F-Gruppe unterstützen. Neben der Beratung bestehender Agenturkunden wird sich

WORTE DES JAHRES

"Quäl dich, du Sau." Leitspruch von Grey-Chef Bernd M. Michael für das Jahr 2003 "Die Konsumenten suchen nicht mehr das Vertraute, sondern das Billige." Stefan Schmidt, Kreativchef TBWA Berlin und Mitglied des Executive Board der deutschen TBWA-Gruppe

Positive Bilanz nach 100 Tagen

Unter Deutschland-Chef F.-M. Schmidt kommt S&F allmählich wieder in Schwung / Neue Struktur in Hamburg

The Hundred Days - unter diesem Namen ging die erste Phase der Präsidentschaft von US-Präsident Franklin D. Roosevelt in die Geschichte ein. In dieser Zeit brachte er wichtige Weichenstellungen auf den Weg. Seitdem wird Neulingen eine Frist von 100 Tagen

KOPF DER WOCHE

Ein Seefahrer im Heimathafen

Der erfahrene Markenmanager Wolfgang Steinhaus soll Scholz & Friends Hamburg zu neuem Glanz verhelfen

Die Besucher, die Wolfgang Steinhaus durch seine neue, imposante Wirkungsstätte am Hamburger Hafen führt, spüren sofort: Hier ist einer heimgekehrt. Sehr deutlich ist dem gebürtigen Friesen anzumerken, dass er nach beruflichen Stationen in Frankfurt und B

Wolfgang Steinhaus geht zu Scholz & Friends

Der ehemalige McCann-Manager Wolfgang Steinhaus wechselt Mitte Oktober zu Scholz & Friends Hamburg. Der 46-Jährige soll die Agentur zusammen mit Kreativchef Marc Schwieger führen. Beide berichten an den Deutschland-Chef von S&F, Frank-Michael Schmidt. Ihn

Biermarkt Etathalter zieht sich aus Pitch zurück

JWT verzichtet auf Beck's

Frankfurt/Bremen / Die Zusammenarbeit zwischen der Interbrew-Tochter Beck's und der Agentur J. Walter Thompson (JWT) ist beendet. Nachdem in der vorigen Woche bekannt wurde, dass die Brauerei um ihren Werbeetat pitchen lässt (Horizont 34/2003), hat der Fr

PERSONALIEN

• Peter Barz (59), Aufsichtsratsvorsitzender von Unilever Bestfoods und zuvor über zehn Jahre Geschäftsführer und Arbeitsdirektor von Unilever Deutschland, ist neuer Vorsitzender der Arbeitgebervereinigung Nahrung und Genuss (ANG). Er löst August Cohrt ab