Emotion und Sympathie für Food

Ob als Eventsponsor oder gleich mit eigenem Team - der Radrennsport wird wegen seiner Breitenwirkung immer interessanter. Auch Foodmarken wie Edeka, Gerolsteiner, Wiesenhof und Nordmilch wollen vom Sympathietransfer auf dem noch nicht ausgetretenen Werbe-Feldprofitieren. Doch steigende Budgets und Dopingfälle gefährden den Hype. Von A. Hösch und R. Wesp

Tour de Deutschland en vogue

Die Rundfahrt der Radprofis hat sich zur bedeutenden Marketingplattform entwickelt / T-Mobile ist Hauptsponsor

Menschenspaliere, die sich bedrohlich nah an schwer arbeitende Pedalenprofis schieben, aufs Pflaster gepinselte Anfeuerungsparolen, Menschenmassen im Zielraum. Eine Szene, wie sie nur die Tour de France bietet? Mitnichten. Die Rede ist von der Deutschlan

Edeka steigt wieder aufs Rennrad

Frankfurt, 23. März. Die Edeka-Gruppe sitzt auch bei der diesjährigen Deutschland-Tour wieder fest im Sattel. Vom 15. bis zum 23. August wird der Gesamtführende der Tour erneut das Gelbe Trikot mit blauem Edeka-Logo tragen. "Die hohe Breitenwirkung und de

Umstrittenes Edeka-Sponsoring beim Radsport

Hessenring und Rhein-Ruhr versagen Teilnahme - Zentrale spricht von "Riesenerfolg"

Frankfurt, 3. Juni. Während die Edeka ihr Engagement als einer von drei Hauptsponsoren der Deutschland-Tour als "Riesenerfolg" feiert, reagieren einige Regionen zurückhaltend bis ablehnend. Edeka-Vorstandschef Alfons Frenk wird unterstellt, sein Hobby mit