Tore tippen, Jackpot knacken, Volltreffer landen

Markenartikelindustrie bringt fußball-designte Produkte und schnürt Promotion-Pakete - Umfangreiche Aktivitäten zur WM

Frankfurt, 11. Mai. Viele Hersteller, die keine Sponsoren oder DFB-Partner sind, wollen mit Fußball-Anklängen Kapital aus dem Großereignis schlagen. Auch wenn der BGH den Schutz für den Begriff "Fußball-WM 2006" aufgehoben hat, dürfte sich zusätzliche We

KURZ NOTIERT

· Seit Jahresbeginn trinken Reisende in den Bordbistros und -Restaurants der Fernzüge der Deutschen Bahn ausschließlich die Marke Warsteiner. Im Angebot sind Warsteiner Premium Verum, Premium Alkoholfrei, Premium Lemon sowie das Prinzregent Luitpold Hefew

OMD sieht blau mit Neukunde BHW

Die Hamburger Agentur GFMO OMD hat sich den Mediaetat der Bausparkasse BHW, Hameln, gesichert. Die Omnicom-Tochter setzte sich im Pitch gegen vier Konkurrenten durch und wird die Betreuung des gesamten Mediaplanungs- und Einkaufsetats ab Januar 2005 übern

Werbeslogans kommen gut an

Frankfurt, 9. Juni. Werbeslogans kommen bei den Deutschen gut an. Mehr als zwei Drittel der Konsumenten sind von ihrem Sinn und Zweck überzeugt. Dies zeigen die Ergebnisse des jüngsten Markenbarometers, das von der LZ-Schwesterzeitung "Horizont" und dem

MARKEN-BAROMETER

Claims verstärken Werbebotschaft

Mehrheit der Deutschen findet Slogans nützlich / Müller Milch mit höchstem Bekanntheitsgrad / Englische Werbeaussagen werden selten verstanden

Werbeslogans kommen bei den Deutschen gut an. Mehr als zwei Drittel der Konsumenten sind von ihrem Sinn und Zweck überzeugt. Den Claims wird unter anderem zugute gehalten, dass sie Werbung einprägsamer machen. Zudem fungieren sie häufig als "Eselsbrücke"

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Müller Milch liegt vorn - Welche Slogans den Befragten spontan einfallen - Angaben in Prozent

Claims fördern Einprägsamkeit - Angaben in Prozent

Akzeptanz der Slogans

€ 5,75

MPG Schmitter verliert Etats

Agenturwechsel von Molkerei Müller und Warsteiner

Mit der Molkerei Müller und der Warsteiner Brauerei Hans Cramer hat die Frankfurter Mediaagentur MPG Schmitter zwei ihrer größten Kunden verloren. Das entstandene Defizit der Havas-Tochter beläuft sich auf rund 100 Millionen Euro. Bereits seit Anfang des

HIGHLIGHTS

• Wal-Mart darf seine Waren in Deutschland nicht mehr mit dem Werbeversprechen verkaufen, "immer den besten Preis zu garantieren". Der Bundesgerichtshof in Karlsruhe nahm im November dieses Jahres die vom Handelsunternehmen eingelegte Revision gegen ein e

Bei Convenience boomt mitunter der Bluff

Lebensmittel Zeitung und MSU Managementberatung fühlen einem Megatrend auf den Zahn / Von Dirk Dietz

Frankfurt, 4. Juli. Als Megatrend und Shooting Star oder alter Hut wird Convenience mal gepriesen, mal geschmäht. Daß der Trend der Zukunft zwar nicht der Königsweg aus der Stagnation des Handels ist, gleichwohl allen Beteiligten beträchtliche Marktpotent

Investition ins Marketing sichert Betriebsergebnis

Gezielte Marketingaufwendungen sorgen für den Ausbau der Marktpositionen

Frankfurt - Von AEG bis Warsteiner: Obgleich Kostenmanagement ganz oben auf der Prioritätenliste steht - die Investitionen in das Marketing bleiben vom Rotstift verschont. Nahezu alle Unternehmen, die trotz Konjunkturflaute ihr Geld in Markt- und Markenpf