„Das wird neue Energien freisetzen“

Antoni: André Kemper und Matthias Schmidt über den Generationswechsel, die künftige Rolle der Namensgeber und die Entwicklung der Agentur

Nach dem Verkauf an Omnicom Ende 2021 steht Antoni vor dem nächsten Umbruch. Die Gründer Tonio Kröger und André Kemper gehen von Bord, zumindest als Geschäftsführer der Holding. Als Beiräte bleiben sie der Agentur aber weiter verbunden. Im Interview erläutert Mitgründer André Kemper zusammen mit Kreativchef Matthias Schmidt die Hintergründe für den Schritt.

Omnicom/Antoni

Am Ziel

Das zu Ende gehende Jahr ist für die Gründer der Agentur Antoni in vielerlei Hinsicht ein besonderes. Zum einen haben Tonio Kröger (l.) und André Kemper (als Preisträger des Jahres 2020) den Horizont Award erhalten – als Anerkennung für ihre Leistung

Mehr als nur Geschäftspartner

Tonio Kröger (l.) und André Kemper sind die Köpfe hinter dem Erfolg der Agentur Antoni. 2015 gestartet, gehört sie heute zu den bekanntesten Werbeadressen des Landes

Ihre erste gemeinsame Bewährungsprobe mussten Tonio Kröger und André Kemper im Jahr 1997 bestehen. Damals arbeiteten beide für die legendäre Werbeagentur Springer & Jacoby, deren wichtigster Kunde der Autobauer Mercedes-Benz war. Der hatte mit seiner

Die Frauen und Männer des Jahres

Sigrid Nikutta, Martell Beck, Markus Dohle, André Kemper und Tonio Kröger erhalten den HORIZONT Award

Sie sind mutig, lassen Marken, von denen niemand es erwartet, cool aussehen, sie sind innovativ, beharrlich und engagiert: Die Preisträgerin und die Preisträger der Horizont Awards überraschen mit ihrem Wirken, da sie eigene Wege nicht nur gehen, son

„Wir haben bei null angefangen“

Agenturmänner 2020: Tonio Kröger und André Kemper werden für Aufbau und Etablierung der Marke Antoni geehrt

In der Sparte Agenturen gab es das noch nicht: Zwei Manager, die den Horizont Award ein zweites Mal erhalten. Gelungen ist dieses Kunststück André Kemper und Tonio Kröger. Sie haben 2015 nach dem Gewinn des Mercedes-Etats (ohne Pitch-Teilnahme!) die Agentur Antoni gegründet. Diese ist heute nicht mehr aus der deutschen Agenturlandschaft wegzudenken und wird jetzt von Omnicom gekauft.

Antonis neue Heimat

Übernahme: 2018 scheiterte der Verkauf an Publicis, jetzt wandert die Mercedes-Agentur unter das Dach von Omnicom

Diesmal hat es geklappt. Im Zuge der Pitch-Entscheidung bei Mercedes-Benz und der Etablierung eines neuen Agenturmodells bekommt auch die Werbeagentur Antoni eine neue Heimat. Genau wie die PR-Agentur OSK wandert sie unter das Dach der US-Werbeholdin

Teil II

Herzlichen Glückwunsch

Dass sich ein Geburtstagskind seine Glückwünsche selbst abholt, ist nicht gerade üblich. Und eigentlich hatten wir durchaus etwas mehr Kritik im Sinn, als wir um eine offene Meinung zu HORIZONT gebeten haben — über so viel Lob freut sich das Team abe

Thomas Deissenberger, Geschäftsführer, Sky Media Herzlichen Glückwunsch zu 35 Jahren Horizont! Für mich ist Horizont eines DER Branchenmedien. Die Artikel sind gut recherchiert, professionell geschrieben, regen zur Diskussion an und werden von ein

André Kemper ist entlassen

Commarco einigt sich mit Antoni-Gründer / André ist Geschichte

Er ist endlich frei für Antoni und seinen Kunden Mercedes: Die Kommunikations-Holding Commarco und André Kemper beenden ihre seit April 2014 laufende Zusammenarbeit einvernehmlich und lösen die zwischen ihnen bestehenden Verträge mit sofortiger Wirku

Kommentar

Weiter als gedacht

Antoni kann trotz einiger Hausaufgaben loslegen

Nun steht der Name also fest. Die neue Agentur von Mercedes-Benz heißt Antoni – in Anlehnung an die Vornamen der beiden Gründer André Kemper und Tonio Kröger. Sonderlich originell ist das nicht, aber letztlich egal. Entscheidend ist, was das Team von

Geheimakte Antoni

Mercedes-Benz: Der Autobauer und seine künftige Agentur überraschen mit ersten Details zur Aufstellung

Tonio Kröger ist zufrieden mit sich. Die Genugtuung ist ihm deutlich anzumerken. Anders als beim Etatgewinn im Herbst 2014 ist es ihm diesmal gelungen, die Kommunikation zu steuern. Der Name der Agentur für Mercedes-Benz, die Kröger zusammen mit dem