Meermann streicht Segel bei Beck's-Marketing

BREMEN Axel Meermann, Direktor internationales Marketing bei der Bremer Brauerei Beck & Co, verläßt das Unternehmen am 30. Juni. Als Grund für sein Ausscheiden gibt Meermann an, er könne die Neuausrichtung des Marketings und Vertriebs der Brauerei nicht a

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Optimierte Mediaplanung braucht flexiblere Preise

Mehr Effizienz durch sekundengenaue Nutzungswerte / Medien bezweifeln Praktikabilität

FRANKFURT Damit die Mediaplanung effektiver und effizienter gestaltet werden kann, fordern Mediaagenturvertreter im Vorfeld der OWM-Fachtagung erneut detailliertere Medianutzungsdaten und eine flexiblere Preisgestaltung. "Der Mediaeinsatz müßte hinsicht

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Ressort-Egoismen müssen ein Ende haben

Über die Markenführung als Königsdisziplin diskutieren Spezialisten aus Agenturen und Unternehmen / Einigkeit über die Aufhebung von Ressort-Egoismen

FRANKFURT Über alle Disziplinen hinweg erheben die Agenturen inzwischen ein Mitspracherecht oder gar den Anspruch der Federführung, wenn es um das Thema Markenführung geht. HORIZONT sprach mit sechs Spezialisten aus Agenturen und Unternehmen, wer das Mark

Markenführung erfordert geballte Agentur-Kräfte

Agenturen müssen Markenführungs-Kompetenz beweisen / Integrierte Modelle sind noch rar

FRANKFURT Die Agenturen erheben den Anspruch, aktiv bei der Markenführung mitzuwirken. Doch erst müssen sie das geforderte ganzheitliche Denken noch unter Beweis stellen. Probate Modelle dafür sind nämlich dünn gesät. "Wirkliche Dienstleister für integr

Beck's in Westernhagen-Laune

20-Millionen-Mark-Paket für das Sponsoring-Engagement

BREMEN Mit einem klassischen Etat von 20 Millionen Mark unterstützt die Brauerei Beck & Co in diesem und dem nächsten Jahr die Marius Müller- Westernhagen Tour. "Das Musiksponsoring ist ein wunderbares Betätigungsfeld für ein Genuß- und Spaßprodukt wie

Gerangel um deutsche Biertrinker

Brauereien bereiten sich auf härteren Wettbewerb vor / Biermarkt mit Konzentrationstendenzen / TV bleibt Werbe-Hauptarena

FRANKFURT In 5 Jahren wird sich die Zahl der deutschen Brauereien von 1200 auf 400 reduziert haben. Brauereien mit einem Verkaufsvolumen von unter einer halben Million Hektolitern werden aufgekauft oder müssen mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten. Das

Beck's vertraut auf Evolution und Emotion

Premium-Pilsener bleibt seinem Werbesymbol treu und thematisiert bewegende Erlebnisse / Musik soll neben Sport zweite Säule im Sponsoring werden

BREMEN Mit kleinen Geschichten rund um das grüne Segelschiff Alexander von Humboldt ist die neue Beck's-Kampagne jetzt an den Start gegangen. Saatchi & Saatchi, Frankfurt, die den langjährigen Beck's-Betreuer DDB Düsseldorf ablöste, kreierte den Neuauftri

Cocker segelt mit Beck's

Joe Cocker singt für neue internationale Beck's-Kampagne, die jetzt in Europa und USA startet

BREMEN Die Brauerei Beck & Co., Bremen, hat jetzt die Kampagne für Beck's Bier zu einem internationalen Auftritt modifiziert, der in dieser Woche in verschiedenen europäischen Ländern und den USA anläuft. Allein für Deutschland liegt der Mediaetat 1995 be

Brauerei Beck bleibt bei Ran Presenting-Sponsor

BREMEN Die Brauerei Beck & Co. hat den Vertrag als Presenting-Sponsor der Ran-Fußballsendungen beim Privatsender Sat 1 bis zum Ende der Saison 1996/97 verlängert. Ebenso lange liegen die Bundesliga-Übertragungsrechte bei Sat 1. Diese im zweistelligen Mill