Vermarkter entwickeln sportlichen Ehrgeiz
Durch steigende Preise für Sportrechte gewinnen neue Werbeformenim Fernsehen an Bedeutung. Sender plädieren für eine Liberalisierungdes TV- Werberechts - und träumen von geteilten Bildschirmen. Von Roland Karle
TV-Sportrechte sind eine heißbegehrte Ware. Der Preis ist hoch, die Refinanzierung schwierig. Phantasie und Kreativität sind gefragt, denn "wir können das Programm nicht noch öfter mit noch mehr Spots unterbrechen", so Klaus-Peter Schulz, Verkaufsdirektor
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