WERBEWIRKUNG Argus analysiert Erfolgsfaktoren der Werbung / Kreative Ideen sind der entscheidende Faktor, wenn Anzeigen Beachtung finden sollen

Der Anzeigen-TÜV wacht mit Argusaugen

Der neue Band aus der «Stern»-Bibliothek fasst die Copytests der letzten 25 Jahre zusammen.

HAMBURG / Art Direktoren und Texter in den Werbeagenturen können aufatmen. Zum überwiegenden Teil ist und bleibt die Wirkung von Anzeigenmotiven noch immer ein Mysterium. Wenn man eine Printanzeige in alle verfügbaren Einzelteile zerlegt, bleiben exakt no

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Einflussfaktoren der Anzeigenbeachtung - Angaben in Prozent

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Stern

Großes Berliner Mode-Gerangel

Berlin mache "sich an Milano ran", das zumindest behauptet der aktuelle Stern. Junge deutsche Designer wie Respectmen, Next G+U+R+U Now oder Ralf Handschuch machten den Männern in der Hauptstadt Beine und mehr Lust auf Mode. Und sie machen damit nicht zul

Stern

Amerikanisch, frisch und sauber

"Wenn dich keiner mag, gibt es immer noch den Gap-Verkäufer, der nett zu dir ist": Das ist Handelsatmosphäre, wie sie sich europäische Kunden immer erträumen. Einkauf als Lebenshilfe. Der Stern findet in seiner jüngsten Ausgabe neben herzerweichenden Dian

Stern

Schumi ist sehr eitel, "immer gewesen"

Sie sind Männer mit Erfolg. Boris Becker, der Tennis-Crack. Henry Maske, der Profi-Boxer. Matthias Sammer, der Fußballspieler. Michael Schumacher, der Rennfahrer. Und Erfolg macht begehrenswert. Für den Stern haben sich die Ikonen des Sports mal richtig i