Qualität zahlt sich aus

Zustellqualität gilt besonders im Handel als Wettbewerbsfaktor für Werbemaßnahmen. Das GDZ-Siegel des BVDA punktet im Kampf der Zustellorganisationen.

Briefkasten als Point of Sale

Haushaltswerbung will ihre Stärken als Direktwerbeinstrument hervorheben, kämpft aber gegen Altlasten wie das Image des "Allesverteilers". Prüfsiegel sollen die Qualität belegen.

Rückbesinnung auf alte Werte heißt die Devise: "Haushaltswerber definieren sich nicht mehr über willkürliches Zustellen von allem, was sich Werbesendung nennt", sagt Martin Jacobi, Vorsitzender des Councils Zustellung beim Deutschen Direktmarketing Verba

Schönere Schweinebäuche

Mangelnde Qualität mindert den Erfolg der Haushaltswerbung. Messverfahren und Gütesiegel sollen für Aufwind sorgen. Doch die Tools müssen sich noch beweisen.

Es ist ganz schön was los in deutschen Briefkästen: Gut 95 Milliarden Werbesendungen flattern jährlich in die von der GfK ermittelten 30,5 Millionen erreichbaren Privathaushalte. Doch erfahrene Handelswerber warnen bereits: Über die Verbraucher bricht ein