Neue VuMA fördert intermediales Denken

Planungssystem wird in Kooperation mit den Marktpartnern ständig weiterentwickelt.

Der Trend zur integrierten Kommunikation bedeutet auch eine Abkehr von monomedialen Kampagnen-Strategien. Für Unternehmen, die intermedial denken, hat der Mix zwischen den elektronischen Medien Radio und TV einen besonderen Stellenwert, weil beide sich in

[11341 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Media-Mix fehlt Planungsbasis

Qualifizierte Daten für Intermedia-Planung gefordert / Media-Mix-Ansatz des Spiegel-Verlags / VuMA Konkurrent zur VA?

FRANKFURT Obwohl Media-Mix kein Novum ist, fehlen noch immer qualifizierte Daten für eine optimale Intermedia-Planung. Zu diesem Ergebnis kamen Vertreter der werbetreibenden Wirtschaft, Agenturen und Medien auf der 5. GWA/HORIZONT- Fachtagung, die sich de

Zweimaliger Ausweis der MA-Daten kommt erst 1998

FRANKFURT Der zweimalige Ausweis der MA-Daten wird aller Wahrscheinlichkeit nach erst 1998 erfolgen. Zu diesem Ergebnis kam ein "runder Tisch", zu dem Vertreter der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), des Gesamtverbands Werbeagenturen (G