Marke als Erlebnis

CMOs: Der HORIZONT-Kongress zeigte, wie sich das Rollenverständnis der Marketer wandelt

Überraschende Ideen, intelligente Mediastrategien und kreative Werbeformate – all das gehört immer noch zum Arbeitsalltag im Marketing. Doch der Horizont Kongress zeigte anschaulich, dass aktuell der Hirnschmalz der Marketer in ganz andere Themen fli

Der ewige Dirk

Dirk Nowitzki: Das Basketball-Idol steht für Kontinuität: im Sport wie in der Werbung für die Direktbank ING. Nun kommt Nowitzki zum HORIZONT Kongress

Manche würden sagen, Dirk Nowitzki heiratete im Jahr 1999, als er direkt aus Europa nach Dallas wechselte, um fortan zwanzig Jahre lang für den texanischen Profi-Basketball-Club Dallas Mavericks zu spielen. Wirklich geheiratet hat Nowitzki allerdings

ING beerdigt Dibadu

Die Direktbank verabschiedet sich nach über zehn Jahren von ihrem berühmten Markensound

Die ING hört sich ab sofort anders an. In der jüngst gestarteten Werbekampagne der Frankfurter Direktbank ist am Ende des Spots nicht mehr das gesummte „Dibadu“ zu hören, das bislang die Werbeauftritte der ING begleitet hatte. Für die globale Kampagn

Die Bank vom Dirk

ING-Diba: Wie die Direktbank auf die Herausforderungen der Digitalisierung und der Globalisierung reagiert

Von der Zentrale der ING-Diba in Frankfurt hat man einen hervorragenden Blick auf die Mainmetropole, vor allem der dominante Messeturm in direkter Nachbarschaft ist gut zu sehen. Was man hingegen weniger gut erkennt, sind die vielen Baukräne, die das

Diba geht, Diba-Du bleibt

Die Frankfurter Direktbank ING-Diba tritt ab November 2018 nur noch als ING auf

Die ING-Diba verpasst sich einen neuen Markenauftritt in Deutschland: Die Direktbank wird künftig nur noch als ING auftreten und sich damit dem internationalen Auftritt der Gruppe anpassen. Die Umgestaltung soll im Laufe des Jahres nach und nach umge

DIRK NOWITZKI

NBA-Star bleibt auf ewig ING-Diba-Testimonial

Täte man einem anderen aktiven deutschen Sportler unrecht, wenn man Dirk Nowitzki als größten seiner Art bezeichnen würde? Rein körperlich ganz sicher nicht. Und sportlich wohl auch nicht. Der 39-jährige Basketballspieler befindet sich derzeit auf ei

ING-Diba zeigt Erstling von VCCP

Im Frühjahr hatte VCCP den Werbeetat der ING-Diba gewonnen. Am Montag startet die erste Kampagne der Berliner Agentur für die Direktbank. Im Mittelpunkt des TV-Spots (Produktion: Tony Petersen Film) steht ein Junge, der für ein Ticket bei den Dallas

Dirk kommt auf den Hund

Er redet. Dirk Nowitzki hat seine Sprache wiedergefunden. Doch im neuesten Spot der ING-Diba findet das Dauer-Testimonial der Direktbank nicht nur ein paar Worte, er kommt dabei auch auf den Hund. Der kleine Vierbeiner will ja nur spielen – mit Dirk

Dirk kommt auf den Hund

Er redet. Dirk Nowitzki hat seine Sprache wiedergefunden. Doch im neuesten Spot der ING-Diba findet das Dauer-Testimonial der Direktbank nicht nur ein paar Worte, er kommt dabei auch auf den Hund. Der kleine Vierbeiner will ja nur spielen – mit Dirk und