Ins Reich der Mitte führen wenige Wege

Viele Stolpersteine beim Markteintritt in China / Kommunikation stark von Mundpropaganda geprägt / Vertriebsstrukturen sind kaum vergleichbar

Der Weg westlicher Unternehmen führt derzeit nicht selten nach BRIC, wie Brasilien, Russland, Indien und China in der Umgangssprache der Wirtschaft heißen. Vor allem das Reich der Mitte lockt mit rund 1,3 Milliarden Konsumenten und über 600000 Kunden, di

KOPF DER WOCHE

Multitalent mit Markenmacht

Florian Langenscheidt beleuchtet mit dem Buch Deutsche Standards die Marken des Jahrhunderts

Rosaria Ritter fängt damit an, Monika Brandt schließt sich an und schließlich geht auch Jan B. Berentzen auf die Jagd nach Autogrammen. Kein Wunder, schließlich trafen sich in der vergangenen Woche über 50 Namensträger, von denen jeder für eine große Mark

Der kommende König der Reben

Ernest Gallo Jr., Marketingleiter der weltgrößten Weinkellerei E. & J. Gallo Sonoma Winery, will den deutschen Markt erobern

FRANKFURT "Wine is a part of everyday life." Das Motto der Familie Gallo bestimmt auch das Handeln des Kronprinzen Ernest Gallo Junior. Nachdem er sich seine ersten Lorbeeren durch die Einführung exklusiver Weine auf dem Weltmarkt verdient hat, will er nu