Markenwechsel oft erfolglos
Uni-Studie sieht Umbennungen überwiegend als Risiko
Mit der Umbenennung einer etablierten Marke sind Unternehmen in den meisten Fällen erfolglos. Dies zeigt die Studie "Auswirkungen des Markennamenwechsels auf den Markenwert" der Universität Mannheim. Danach sind nur ein Fünftel der Umbenennungen von Marke
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