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HORIZONT Nr. 24 vom 12.06.1997 Seite 024

Kommunikationsbarometer

Melitta-Werbung nervt Bürger am meisten

Toyota führt trotz abnehmender Werte auch 1997 das Beliebtheitsranking an/Waschmittelspots werden häufig als Ärgernis gesehen/Von Hans-Jürgen Meier

Frankfurt Toyota, Milka und Aral sind die Produktmarken, deren Werbung in der Bevölkerungsgunst ganz oben liegen. Melitta und Ariel Futur werden am häufigsten genannt, wenn es um die Frage nach der ärgerlichsten Werbung geht. Rund 21 Prozent der Bevölkeru

[7251 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 15 vom 10.04.1997 Seite 032

Kommunikationsbarometer

Glaubwürdigkeit der Werbung steigt leicht

Knapp 60 Prozent der Bevölkerung finden Werbung glaubwürdig / Anzeigen in Tageszeitungen vorne / Bürger im Osten kritischer / Von Hans-Jürgen Meier

FRANKFURT Die Glaubwürdigkeit der Werbung steigt in der Einschätzung der Konsumenten. Das zeigt die dritte Umfrage, die im Rahmen des von der GfK- Marktforschung und HORIZONT initiierten Kommunikationsbarometers aktuell durchgeführt wurde. Waren es 1994 n

[7961 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 11 vom 13.03.1997 Seite 030

Kommunikationsbarometer

Die Akzeptanz der Werbung steigt leicht

Werbedruck im Fernsehen stört nach wie vor am meisten / Bürger im Osten klagen stärker über zuviel Werbung als Westdeutsche / Von Hans-Jürgen Meier

FRANKFURT Die Akzeptanz von Werbung in Deutschland ist in den vergangenen drei Jahren kontinuierlich leicht gewachsen. Aber noch immer beklagt sich die Mehrzahl der Bevölkerung über ein Zuviel an Werbung, besonders der Werbedruck via TV stört. Das sind ze

[8103 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 28 vom 12.07.1996 Seite 028

Kommunikationsbarometer

Promis locken nur wenige Bürger zum Kauf

Hohe Aufmerksamkeit dank Prominenten-Werbung / Produkt nicht so stark beachtet / Viele Zweifel über Glaubwürdigkeit bleiben / Von Hans-Jürgen Meier

FRANKFURT Prominente in der Werbung sorgen für viel Aufmerksamkeit. Über die Hälfte der Konsumenten nehmen Werbung stärker als normalerweise wahr, wenn Promis als Hauptakteure eingesetzt werden. Die Stars erfüllen aber oft nur einen Selbstzweck: Nur etwas

[7974 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 15 vom 12.04.1996 Seite 028

Kommunikationsbarometer

Werbung wird als Infoquelle unwichtiger

Weniger Konsumenten halten Werbung für eine wichtige Informationsquelle bei Produktlaunches als noch vor einem Jahr / Von Hans-Jürgen Meier

FRANKFURT Die Werbung als Informationsquelle für neue Produkte oder Produktverbesserungen ist für die knappe Mehrheit der Bevölkerung wichtig. Mit 51,9 Prozent liegt der Wert allerdings deutlich unter dem des Vorjahres (55,4 Prozent). Umgekehrt hat sich d

[9210 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 09 vom 01.03.1996 Seite 024

Kommunikationsbarometer

Klagen über zuviel Werbung nehmen ab

Über Werbedruck in TV wird am meisten geklagt / Akzeptanz der Werbung ist in Ostdeutschland auf niedrigem Niveau gestiegen / Von Hans-Jürgen Meier

FRANKFURT Das Klagelied über ein Übermaß an Werbung in Deutschland hat im Vergleich zum Vorjahr leicht abgenommen. Allerdings beschleicht mit 84,2 Prozent immer noch eine stattliche Zahl der Konsumenten das Gefühl: Es gibt zuviel Werbung. 1995 waren es no

[8082 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 51 vom 21.12.1995 Seite 031

Kommunikationsbarometer

1995: Glaubwürdigkeit der Werbung stabil

57,3 Prozent der Bürger halten Werbung für glaubwürdig / Geringer Anstieg gegenüber 1994 / West-Ost-Schere / TV mit Einbußen / Von Hans-Jürgen Meier

FRANKFURT Die Glaubwürdigkeit der Werbung bei den Konsumenten hat 1995 zugenommen. 57,3 Prozent attestieren ihr dieses Prädikat. Der Anstieg ist allerdings geringfügig. Gleichzeitig ist eine Polarisierung zu beobachten. Die Zahl derer, die Werbung für bes

[7560 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 35 vom 01.09.1995 Seite 026

Kommunikationsbarometer

Königin Warsteiner und Phänomen Asbach

Marken mit Werbedruck setzen sich bei Getränken durch / Sonderrolle der Traditionsmarken / Asbach, Warsteiner, Coca-Cola, Fanta und Jacobs sind Spitze

FRANKFURT Marken, die intensiv werben, setzen sich im Bewußtsein der Konsumenten durch. Ausnahmen bilden Traditionsmarken wie Asbach, deren Bekanntheitsgrad auch längere Werbepausen nichts anhaben können. Dies sind die Kernergebnisse des gemeinsam von HOR

[6175 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 32 vom 11.08.1995 Seite 026

Kommunikationsbarometer

Topmarken greifen über Werbedruck an

Hohe Werbeinvestitionen powern Bekanntheitsgrad / Vier Branchen untersucht / VW, Sparkassen, Landesbausparkassen und Allianz führen Rankings an

FRANKFURT Die bekanntesten Marken investieren am meisten in klassische Werbung, und es ist eine überaus enge Beziehung zwischen der Höhe der Etats und der spontanen Erinnerung der Marken durch die Verbraucher zu beobachten. Dies ist das Kernergebnis der d

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HORIZONT Nr. 28 vom 14.07.1995 Seite 022

Kommunikationsbarometer

Werbung auf Plakaten stört am wenigsten

Konsumenten ärgern sich am meisten über TV- und Prospektwerbung / Unterschiedliche Reaktionen in West und Ost / Sonderwerbeformen schneiden gut ab

FRANKFURT Über unterschiedlichste Kanäle, in unterschiedlichsten Formen und Dosierungen versucht die Werbung auf die Verbraucher einzuwirken. Aber wie reagieren die Bürger auf die unterschiedlichen Werbeansprachen? Wo stört Werbung bis zum Ärgernis und wo

[5520 Zeichen] € 5,75

 
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