Hartes Ringen um die Sportkunden am PoS

Wettstreit zwischen Sportartikelherstellern wird nicht nur über das Fernsehen ausgetragen Von Hanspeter Heckel

Mit hohen Investitionen starten die beiden deutschen Marktführer in Sachen Sport - Adidas und Nike - in die kommende Saison. Vor allem ausgefeilten Handelskonzepten gilt das Investment in die Zukunft, das durch klassische Kampagnen und Athletensponsoring

Kunden verlangen nach guter Beratung

Kompetentes und freundliches Personal ist Konsumenten wichtiger als der Preis. Resultate einer Studie des Werbezeitenvermarkters MGM. Von Hanspeter Heckel

Der Einzelhandelsumsatz im Non-food-Bereich wuchs im letzten Jahr nur um ein Prozent, der private Verbrauch stieg hingegen um dreieinhalb Prozent an. Der "Verlust der Mitte" kennzeichnet fast alle Segmente - die Großflächen boomen, mittlere Anbieter büßen

Disney unter Lebensmitteln

Buena Vista plaziert Videos da, wo junge Kunden sind: Zwischen Chips und Saft Von Hanspeter Heckel

Micky Maus und Donald Duck, Mowgli und 101 Dalmatiner, Bernard und Bianca, der König der Löwen. Charaktere aus dem Hause Disney, die nicht nur Kinder begeistern. Kein Wunder, daß bereits in den ersten Jahren der Leih- und Kaufvideos die Disneys den Weg in

Unfreundlicher Service macht die besten PoS-Konzepte zunichte, meint Hanspeter Heckel

Nur 1,5 Prozent der Verbraucher lassen sich bei ihrer Einkaufsentscheidung durch Verkostungsaktionen, Promotions und Gewinnspiele im Supermarkt beeinflussen, lautet das Kernergebnis einer aktuellen Repräsentativstudie, die das Hamburger Marktforschungsins

"Wir kommunizieren den direkten Nutzen"

Bosch-Siemens investiert 55 Prozent in Below-the-line-Maßnahmen / Erstmals werden Merchandiser eingesetzt / Klare Markentrennung erleichtert Werbung

Die Bosch-Siemens Hausgeräte GmbH (BSHG) setzt im heißumkämpften Markt der Elektrokleingeräte vor allem auf ausgefeilte PoS-Konzepte. Aber auch das Produktmarketing und die Markenpositionierung orientieren sich vor allem an der Kanalstrategie sowie an den

Der virtuelle Einkaufstrip

Pilotversuch an Münchener BP-Tankstellen / Otto-Versand und BMG Ariola sind Partner

Vor allem Deutschlands Tankstellen gehören zu den Vorreitern der Convenience- Bewegung hierzulande. Unabhängig von Ladenschlußzeiten helfen sie den Autofahrern, ihren Reisebedarf zu decken - und nicht nur den Autofahrern. Der Hamburger Mineralölkonzern BP

Der Charme der Vergangenheit am PoS

Uhrenanbieter Fossil verbindet Produktausstrahlung mit Vkf-Aktivitäten / Kundenclub als Bindungsmaßnahme / Fun und Action in der Fußgängerzone

Er ist hart umkämpft, der Markt modischer Uhren, die vor allem auch als Accessoires dienen. Beträchtliche Marktanteile in diesem Segment kann die amerikanische Marke Fossil auf sich ziehen, die vor allem auf Retrodesign setzt. Aber nicht nur die Uhren sel

Power für den Handel

Integrierte Kommunikationsstrategien setzen sich zunehmend auch am Point of Sale durch

In Amerika bereits gang und gäbe, setzt sich auch hierzulande eine Umverlagerung der Werbeinvestitionen durch. Immer mehr geben die Unternehmen ihr Geld für handelsunterstützende Below- the-line-Maßnahmen rund um den Point of Sale aus. Zum Teil liegen dag