Die Mausfrau kauft kaum im Netz

Die weiblichen Konsumentinnen stehen Internet- und E-Commerce-Angeboten noch unentschlossen gegenüber. Dennoch sieht die «Brigitte-Kommunikations-Analyse 2000» hohe Entwicklungspotenziale bei den Surferinnen.

Nicht jede Frau, die im Internet surft, tut das mit Begeisterung. Für viele ist das Web schlicht berufliche Notwendigkeit. Umgekehrt steht nicht jede, die noch nicht online ist, dem neuen Medium ablehnend gegenüber. Die Realität ist vielschichtiger. In de

[10633 Zeichen]

Muffel und Fans halten sich die Waage - Weibliche Online-Typen - Angaben in Millionen

Online-Shops bei Frauen unbeliebt - Interesse an E-Commerce-Angeboten - Angaben in Prozent

€ 5,75

Typologie Die Kommunikations-Analyse KA 2000 von «Brigitte» bietet neue Frauen-Typologie «Comfort & Convenience»

Convenience wird zum Maß aller Dinge

Sechs verschiedene Konsumenten-Typen sollen das Kaufverhalten von Frauen charakterisieren.

HAMBURG / Jeder hat den Werbeslogan «Ich gehe meilenweit für eine Camel» noch im Ohr und erinnert sich an den braun gebrannten Abenteurer mit Schnurrbart und Loch in der Schuhsohle, der sich am Lagerfeuer genüsslich seine Zigarette anzündet. Der Claim hat

[6812 Zeichen]

Zeitersparnis statt Bequemlichkeit - Kaufmotivation für Convenience-Produkte - Angaben in Prozent

Technik soll bequem sein - Beurteilung von Produktbereichen - Angaben in Prozent

€ 5,75