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"Konsumenten gezielter ansprechen"

Lebensmittel Zeitung: Nach acht Jahren im Tchibo-Vorstand haben Sie zum Jahresbeginn Verantwortung bei einem der erfolgreichsten und profitabelsten deutschen Spirituosen-Unternehmen übernommen. Zu welchem Ergebnis kommen Sie bei einer Stärken- und Schwäch

Tchibo brüht starke Marken in Osteuropa

Mit Sortimenten im jeweiligen Landesgeschmack und ohne Non-food / Zentrale Markenführung mit lokalen Adaptionen / Werbeetats werden 1996 stagnieren

HAMBURG Die Tchibo Frisch-Röst-Kaffee GmbH, Hamburg, hat ihre Marke in den mittel- und osteuropäischen Märkten im Premium-Bereich positioniert und nach eigener Darstellung als führend etabliert. Beim Markteintritt zu Beginn der neunziger Jahre war die Tch