Markenbotschafterin

Klum wirbt wieder für L’Oréal Paris

Parallel zur neuen, mittlerweile 20. Jubiläumsstaffel von „Germany’s Next Top Model“ tritt Heidi Klum wieder als Markenbotschafterin für L’Oréal Paris auf. So bewirbt die Unternehmerin die Haar-Coloration Préférence. Die integrierte Kampagne umfasst

Es ist angerichtet

Mehr Storytelling, große Kampagnen, neue Einstiegspreislagen, modernisierte Basic-Serien – so geht die Wäsche-Branche in einem hart umkämpften Markt in die neue Orderrunde. Begehrlichkeit statt nur Bedarf lautet die Maxime.

Werbung mit Promis erzielt weniger positive Effekte als angenommen

Marktforscher analysieren zwölf Spots – Obi unter den untersuchten Händlerkampagnen vorn – Dieter Bohlen erreicht den höchsten Bekanntheitswert

Steigern Werbespots mit Prominenten die Markenidentifikation und damit das Kaufinteresse? Media Analyzer ermittelte teils ernüchternde Ergebnisse.

Szene

-- Social Media-Sause -- Der Online-Händler About You feierte zum dritten Mal in Folge die Vergabe der About You Awards. Dabei zeichnete er mit viel Glamour und Tamtam die aus seiner Sicht wichtigsten Social Media-Persönlichkeiten und Influencer d

Große Namen, kleine Preise

Mit Promis wie Jette Joop und Heidi Klum haben Aldi Süd und Lidl in den vergangenen Jahren viel Aufmerksamkeit für ihre Bekleidungs-Aktionen bekommen. Während die Durchschnittspreise zum Teil kräftig sanken, legten die Textilumsätze zu.

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Durchschnittspreise DOB/HAKA 2015 Durchschnittspreise DOB/HAKA 2018 Aldi passt die Preise an

€ 5,75

Bühne für viele Kommunikatoren

Botschafter. Alle Welt redet von Influencern. Doch Markenbotschafter wie der Fußballlehrer Jürgen Klopp, die Innenarchitektin Eva Brenner oder das Model Angelina Kirsch bleiben auch künftig als Testimonials gefragt – trotz der „neuen Kommunikatoren“ aus dem Internet.

Hohe Umsätze mit kleinen Preisen

Textil-Discounter sind 2017 stärker gewachsen als der Markt und wollen weiter zulegen

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Billig läuft - Anteil Discounter am Textilhandel in Deutschland

€ 5,75

Mode, Promis und Discounter

Fashion-Offensive: Nach Aldi und Lidl will nun auch Netto ein Stück vom Kuchen

Großes Plus mit kleinen Preisen

Textildiscounter sind gesellschaftsfähig geworden. Sie erobern stetig Marktanteile. In den vergangenen Jahren sind die Umsätze der Billiganbieter um über 20% gestiegen. Dieser Trend dürfte sich fortsetzen.

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Die Flächen werden produktiver Plus 23 Prozent in fünf Jahren

€ 5,75

Überraschungen

2017 war geprägt von Umbrüchen und Abschieden, neuen Wegen und außergewöhnlichen Aktionen. Von Kirsten Reinhold