Reimt sich auf Needle

Mit großem Tamtam ist Lidl in sein USA-Abenteuer gestartet. Während Aldi im Land der unbegrenzten Möglichkeiten die Schlagzahl weiter erhöht, muss sich der Neuankömmling auf Gegenwind einstellen. Walmart hat Markenartiklern bereits ins Gewissen geredet. Gerd Hanke

Standpunkt

„Wackliger Start“

US-Supermarktexperte Phil Lempert sagt dem deutschen Discounter in Amerika Anlaufschwierigkeiten voraus – bedingt durch die Spannungen zwischen Trump und Merkel. Doch auf lange Sicht sieht er Lidl auf der Erfolgsstraße.

Ich glaube, dass Lidl in den USA einen wackligen Start hinlegen wird – wegen der Standorte, die sich das Unternehmen ausgesucht hat, und wegen des politischen Klimas. Die ersten Märkte stehen in einer Region, die ich als Trump Country bezeichnen würd

Natürlich mit Heidi

Der regionale Getränkeanbieter Winkels will mit einem "Schönheitsmineralwasser" bundesweit in die Offensive gehen. Mit dem Top-Modell Heidi Klum haben die Karlsruher eine zugkräftige Markenbotschafterin gewonnen. Manch ein Wettbewerber könnte neidisch werden. | Gerd Hanke

Advantage Köpi

Kaum ein Kampagnenkonzept ist so umstritten wie der werbliche Einsatz von Prominenten. Das Zusammenspiel des Doppels König Pilsener/Boris Becker straft die Kritiker derzeit Lügen. Von Bijan Peymani

Der Katzenbändiger

Tobias Bachmüller, geschäftsführender Gesellschafter der Katjes Fassin GmbH & Co. KG, hat das Unternehmen auf Vordermann gebracht. Von Tamara Dragus