Puristischer Erlebniskauf ohne künstliche Welten

Handelswerbung: Marketingstrategien im Mittelpunkt / Von Alexandra von Streit

Bad Homburg, 28. März. Die deutsche Handelskommunikation steckt in der Krise: Statt trennscharfer Profilierung präsentiert das Gros der Handelwerbung Beliebigkeit im Auftritt und preisfixierte Argumentationen. Neue Instrumente und Marketingstrategien stan