Coca-Cola@Image: Karotte und Marotte

Man kann mit schlechtem Image gut leben, man kann aber auch versuchen, sein Image zu verbessern. Beides ist nicht einfach!

Wenn jemand den Spießer nach seinem Lieblingsgetränk fragt, dann antwortet Alfons: Coca-Cola! So ist es schon von Kindesbeinen an, obwohl der Spießer sich nicht erinnern kann, jemals eine Werbung von Coca-Cola gesehen zu haben, die sich an Kinder gericht

Wer schreibt, der bleibt

Spießer Alfons hat sich die vorangegangenen 20 Werbejahre noch einmal lebhaft in Erinnerung gerufen. Hier die Highlights und Beileids aus spießiger Sicht.

Medienschau

Wenn Iren sich irren

Irland hat nicht nur begnadete Dichter und Trinker hervorgebracht, sondern auch Tugendwächter wie David Byrne, den obersten Verbraucherschützer Europas. "Brüssel, das muss für einen wie ihn", schreibt der "Spiegel", "Bürokratie bis an den Rand der Extase

MARKETINGTAG Unter dem Motto «Creating Value» diskutierten Marketingfachleute in Berlin über den Einfluss von Werbung und Marken auf den Firmenwert

Raus aus dem Schlafwagen - rein in die Lok

Um im weltweiten Wettbewerb zu bestehen, brauchen Unternehmen starke und emotionale Marken.

Berlin / «Bitte versuchen Sie sich jetzt auf keinen Fall einen rosaroten Elefanten vorzustellen», sagt Franz-Rudolf Esch, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der Gießener Justus-Liebig-Universität. «Sie werden feststellen, dass

Markenführung

Der Chef beseelt die Marke

Nur wer laute und deutliche Signale aussendet, findet im stürmischen Ozean neuer Produkte und Dienstleistungen Gehör: In den meisten Unternehmen findet Markenpolitik aus gutem Grund auf höchster Ebene statt

Geradezu poetisch werden die Erfinder von Markennamen aus der Wiesbadener Agentur Innomark, wenn sie von der Markenpolitik sprechen. Als Wahlspruch haben sie die Dichter-Erkenntnis «Hundert Worte, die den Verstand beeindrucken, wirken nicht so tief wie ei

Peinliche Anbiederung mit Fickificki von S&J!

Ein überaus wichtiges Thema läßt die Werbebranche nicht zur Ruhe kommen. Darum hat ,,Der Spiegel'' darüber eine ganze Seite verschwendet.

Immer wenn ein Publikumsmedium das Thema Werbung aufgreift, müssen wir Insider darauf gefaßt sein, daß wir über den Inhalt lachen können. Oder weinen. Denn in aller Regel sind solche Beiträge ein Stückchen an der Realität vorbei geschrieben. Wie zum Beisp

Keine Euphorie bei den Agenturen

BGH-Grundsatzurteile über vergleichende Werbung werden verhalten aufgenommen/Inhaltliche Diskussion im Vordergrund

FRANKFURT Durch ein Hintertürchen hat der BGH bereits jetzt grünes Licht für vergleichende Werbung in Deutschland gegeben (HORIZONT 21/98). Die Reaktionen bei Agenturen sind jedoch sehr verhalten. Weiterhin bestehende Rechtsunsicherheiten und inhaltliche

Zeitmaschine

HORIZONT vor 10 Jahren

FREIZEITPARK Im August vor zehn Jahren - so berichtete H ORIZONT - jubelte GfK-Geschäftsführer Hans- Jürgen Anders auf der Jahreshauptversammlung der Nürnberger Forschungsfabrik über die wunderbare Entwicklung der Deutschen zu begabten Teilnehmern der Fre

Weihnachten: Grund zum Feiern

Der festliche Abschluß zum Jahresende findet auch im Online-Startjahr vor allem bei gutem Essen statt

FRANKFURT Alle Jahre wieder - gibt es eine Weihnachtsfeier und einen Weihnachtsbaum im Foyer. Darin unterscheiden sich Multimedia-Neugründungen und kreative Hot Shops kaum von den Unternehmen, die in altbekannter Tradition zum Jahresende einen feierlichen