Kommentar

Verkehrt

Bis vor einigen Jahren war die Praxis der Vermischung von Redaktion und Werbung tabu. Heute ist nur noch tabu, darüber zu reden. Doch hinter vorgehaltener Hand erzählt man sich von Themenplänen, die nur für die Werbeklientel konzipiert werden. Sogar von k

Ausweitung der Grauzone

Werbekunden suchen die Nähe zum redaktionellen Content / Glaubwürdigkeit der Titel leidet darunter

Es ist dieser Tage nicht einfach, Anzeigenmanager zu sein. Die Kunden wollen mit dem meist knappen Budget das Maximale herausholen und verlangen nach einer Extrawurst: Sonderwerbeformen, Promotions undKooperationen sind gefragter denn je. Manche rücken di