Erste Anlaufstelle ist Google

Mediaplanung: Zenithmedia untersucht, wie sich Entscheider aus der Industrie informieren / Suchmaschinen gewinnen an Bedeutung Jürgen Scharrer

Was war Mediaplanung früher nicht für eine einfache Übung! Oder zumindest: wie viel einfacher als heute. Mit Google, Facebook, Blogs und Communities hat sich die Zahl der möglichen Abspielkanäle für Werbebotschaften rasant erhöht. Das ist einerseits nich

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Suchmaschinen hoch im Kurs - Welche Medien Entscheider aus der Industrieregelmäßig nutzen - Angaben in Prozent

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KOMMENTAR

In eigener Sache

HORIZONT verordnet sich eine neue Heftstruktur

Es ist keine Revolution, kein Relaunch und Horizont wird auch nicht neu erfunden. Ein wichtiger Schritt ist es für uns aber schon, ab dieser Ausgabe die Heftstruktur unserer Fachzeitung tiefgreifend zu verändern. Die neuen Ressorts heißen "Die Woche", "

"Genau der richtige Zeitpunkt"

DFV-Geschäftsführer Holger Knapp und Brita Westerholz ("Agrarzeitung") präsentieren "Verdammt nah dran". Herr Knapp, die Gattung Print ist schwer in Bedrängnis geraten, die Anzeigenumsätze sinken zum Teil dramatisch. Wie beurteilen Sie die aktuelle Situ

Auch Fachverlage haben schwer zu kämpfen

Rheinisch-Bergische Verlagsgesellschaft steigt bei DVV Media Group ein - Dieter Flechsenberger bleibt Chef in Hamburg

Die Meldung kam überraschend - und wirft einige Fragen auf. Mit Wirkung zum 1. Oktober steigt die Rheinisch-Bergische Verlagsgesellschaft (RBVG) mit 40 Prozent beim Fachverlag DVV Media ein, in dem unter anderem die "DVZ Deutsche Logistik-Zeitung" ersche

Steile Lernkurve

Nach der Euphorie kam die Ernüchterung: Im Internet lässt sich bisher noch nicht viel Geld verdienen. Tatsächlich aber sind die Perspektiven nicht schlecht. So viel Aufbruch war selten. Wenn die Chefs der großen Medienunternehmen, also Männer wie Hubert

KOMMENTAR

Nur noch Abverkauf?

Die Werbeflaute erreicht die Fachzeitschriften

Eigentlich, so dachte man vor der Krise, wird es in der Krise ein paar Medien und Gattungen geben, die sich robust zeigen gegen die Unbillen der Konjunktur. Der "Spiegel" zum Beispiel, so die These, würde sich in der Werbeflaute viel besser behaupten kön

Fachverlage haben viel zu tun

Dima Marktforschung: Jeder zweite Verlag arbeitet an neuen Geschäftsmodellen - Umsatzpotenzial von Online bleibt umstritten

87 Prozent ihrer Umsätze erzielen Branchentitel im klassischen Stammgeschäft. Trotz bisher enttäuschender Online-Umsätze sind crossmediale Vermarktungskonzepte das Thema der Stunde. Die Probleme sind überall die gleichen, egal ob bei Fach- oder Publikum

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Online-Angebote für Leser - Was Fachverlage aktuell im Internet bieten - Angaben in Prozent

Online-Angebote für Werbekunden - Welche Formate die Fachverlage ihren Anzeigenkunden bieten - Angaben in Prozent

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"Übernahmen bleiben ein Thema"

"Handelsblatt"-Geschäftsführer Tobias Schulz-Isenbeck will Publikums- und Fachmedien enger verzahnen und das Kongressgeschäft ausbauen

Das Flaggschiff "Handelsblatt" schlägt sich in der allgemeinen Anzeigenflaute wacker und gewinnt Marktanteile. Neue Umsatzimpulse sollen aber vor allem von den Fachzeitschriften ausgehen. Im HORIZONT-Interview kündigt Geschäftsführer Tobias Schulz-Isenbe

Ärzte lesen fleißig Fachtitel

LA Med 2008: "Deutsches Ärzteblatt" verteidigt souverän Spitzenposition - Internet wird wichtiger

Die Reichweiten sind stabil, die Bedeutung als Informationsquelle ungebrochen: Die medizinischen Fachzeitschriften können gut mit der aktuellen LA Med leben. Das Auf und Ab in der Leserschaft macht den deutschen Publikumszeitschriften auch 2008 schwer zu

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Kaum Bewegung in den Top 10 - Reichweitenstärkste Titel in der LA Med 2008 - Angaben in Prozent

Wo sich Ärzte informieren - Genutzte Informationsquellen

MMW am unverzichtbarsten - Welche Zeitschriften die Ärzte "stark" oder "sehr stark" vermissen würden - Angaben in Prozent

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Nur wer sich ändert, bleibt sich treu

Warum auch das 21. Jahrhundert Fachmedien braucht. Und warum Print noch lange nicht tot, das Internet noch lange nicht erwachsen ist - Versuch einer Bestandsaufnahme.