CMO of the year 2006

"Auch Städte sind Marken"

David Magliano, CMO des Jahres 2006, über Lehren aus der Londoner Olympiabewerbung und Post an Prinz Albert

Sie haben lange das Marketing von Easyjet gelenkt, sind dann in das Team für die Olympiabewerbung von London 2012 gewechselt. Gibt es für Sie einen Unterschied zwischen der Vermarktung eines Produkts und einer Stadt, die ein solches Großevent ausrichten

Neuheiten bleiben oft unverstanden

Flut von Produktinnovationen erschwert Verbrauchern die Kaufentscheidung / Marken bieten wichtige Orientierungshilfe am Point of Sale

Die steigende Produktvielfalt erschwert den Konsumenten zunehmend die Kaufentscheidung im Supermarkt. Um der Komplexität des steigenden Angebots zu begegnen, wählen die Verbaucher den Weg in den Discounter - oder vertrauen auf bekannte Marken, wie eine S

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Creme-Markt überfordert Verbraucher - Produkte, deren Vielfalt und Komplexität Konsumenten die Auswahl am meisten erschwert - Angaben in Prozent

Discounter erleichtern die Entscheidung - Wie orientieren Sie sich bei der Auswahl von Lebensmitteln? Ich . . . - Angaben in Prozent

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Kommentar

Leiser Wandel

Zuerst die gute Nachricht: Auch ein Jahr mit wenigen großen Produkteinführungen hat in die Mediabudgets der Autohersteller bislang kein riesiges Loch gerissen. Themen gibt es schließlich auch abseits von volumenstarken Modell-Launches genug - BMW etwa tr

Autobauer starten Herbstrallye

Mehrwertsteuererhöhung treibt Werbemarkt für Pkw im 2. Halbjahr an / Opel Corsa ist wichtigster Launch-Auftritt

Die Größe des Kuchens steht bereits fest: Rund 50000 zusätzliche Autokäufer wird die Erhöhung der Mehrwertsteuer noch in diesem Jahr zum Zugreifen animieren, schätzt das Leverkusener Prognoseinstitut B&D Forecast. Immer heftiger werben die Hersteller mit

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Offensive aus Stuttgart - Automarkt: Top 5 der Werbungtreibenden im 1. Halbjahr 2006

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Vorstoß in kaum berührtes Gebiet

Games Convention gibt Markenartiklern Schub bei der Eroberung von Computerspielern als Zielgruppe / Konsolenhersteller setzen auf Frauen

Bislang war es ein Terrain, auf das sich nur wenige Werbungtreibende vorgewagt haben: Sogenannte Hardcore-Gamer und E-Sportler werblich zu umgarnen - das trauten sich hierzulande bisher nur wenige Marken wie etwa AOL und Samsung (Horizont 27/2006). Doch

Held zieht Männer an

Superman Returns findet viele Lizenznehmer, doch Promotions bleiben zurückhaltend

Über 70 Jahre hat der Mann auf dem Buckel - doch sein Alter sieht man ihm kaum an. Stahlhart wie eh und je tritt Superman an diesem Donnerstag auf den heimischen Kinoleinwänden an, um die Welt vor dem Bösewicht Lex Luthor zu retten. Doch nicht nur die Be

GESUNDHEITSREFORM

Die Kassen müssen umdenken

Gesundheitsreform stellt neue Anforderungen an das Marketing der Krankenversicherer / Verschärfter Wettbewerb

Die bislang vorgestellten Eckpunkte der Gesundheitsreform setzen die privaten Krankenversicherer und die gesetzlichen Krankenkassen auch in Sachen Marketing unter Druck. Tiefgreifende Veränderungen des Marktes deuten sich an, die sowohl Chance als auch P

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Gesetzliche dominieren - Werbeausgaben der Krankenversicherer - Angaben in Mio. Euro

Karstadt-Quelle gibt Gas - Die werbestärksten Krankenkassen - Veränderung gegenüber Vorjahr in Prozent

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Kommentar

Lehrreich

Kein Zweifel: Der Fußballgipfel bedeutet für Marketer und PR-Profis Arbeit unter Extrembedingungen. Das Grundrauschen in der Kommunikation ist derzeit auf allen Kanälen enorm hoch, die Chance, mit der eigenen Botschaft bis zur Zielgruppe durchzudringen,

Auf der Suche nach der Lücke

Die WM lässt Marketern und Pressestellen derzeit wenig Raum, um fußballferne Themen auf die Agenda zu heben

Selten zuvor hat König Fußball Deutschland mit derart starker Hand regiert wie in diesen Tagen. Nicht nur in Stadien, Wohnzimmern und auf Public-Viewing-Plätzen geht es meistens um das Rund. Längst beherrscht das Fußballfest auch viele Werbeblocks, Nachr

Spielend lässt sich der Handynutzer gerne umwerben

Proximity-Studie: Die Akzeptanz von Mobile Games ist hoch, doch eingesetzt werden sie von Marketern bisher nur selten

Handyspiele sind als Mittel der Kundenansprache bislang eine unterschätzte Kommunikationsmaßnahme. Während ein Viertel der Konsumenten Interesse an kostenlosen Werbespielen haben, sind die Marketer beim Einsatz der so genannten Ad-games bislang zurückhal

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Action ist kaum gefragt - Mobile Gaming: Die beliebtesten Genres - Angaben in Prozent

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