Kopf der Woche

"Ich habe Sprit im Blut"

Der Unternehmer Klaus Dieter Frers steht mit seiner Automarke Artega kurz vor dem Marktstart. Ein Projekt, das er selbst auch als Marketing-Tool sieht

Klaus Dieter Frers ist ein Mann, den so schnell nichts stoppen kann. Ein schmerzhafter Kreuzbandriss hielt den Vorstandschef des Autozulieferers Paragon vor kurzem nicht davon ab, sich in Bochum auf dem CAR-Kongress einer Podiumsdiskussion zu stellen. Ei

Ohne Netz und doppelten Boden

Der Industriekonzern Evonik setzt zur Einführung seiner Marke auf eine riskante Strategie / Experten kritisieren neuen Namen der vorherigen RAG

Eine aufwendige Teaserkampagne, eine große Pressekonferenz samt Enthüllung des neuen Markenzeichens - und dann so etwas: Wenige Tage nachdem Evonik seine Marke erstmals präsentiert hat, steht auf den Visitenkarten von Marketing-Chef Markus Langer noch im