Agenturen als Berater und Medienhändler?
OMG-Sprecher Michael Bohn hat die Agenturen als "Berater und Großhändler für den Medieneinkauf" bezeichnet. Haben sich Planer zu Brokern für Werbezeiten entwickelt? Moritz Viehweger und Wolf H. Lange sehen diese Tendenz. Jens-Uwe Steffens und Christo
PRO
Beobachter des Mediamarktes stellt fest, dass bei vielen Mediaagenturen der Einkauf dominiert. Die Evidenz dafür ist gegeben, zum Beispiel die fortschreitende Konsolidierung, die aufgehende Brutto-Netto-Schere oder die verbreitete Sicht der Kunden,
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